扎克伯格籌劃 Meta AI 商業化：計劃推付費訂閱與廣告功能

白嫖 Meta 開源模型和免費聊天機器人的日子，可能也要有分水嶺了。

在剛剛結束的 2025 年第一季度財報電話會上，扎克伯格明確放出風聲：Meta AI 正在考慮推出付費訂閱，同時計劃在裡面塞進商品推薦和廣告。

獨立成獨立應用，還要做訂閱和廣告

就在這週，Meta 剛把 Meta AI 拆成了一款獨立的專屬應用。

以前你只能在 Facebook、Messenger 或者 WhatsApp 的搜尋框裡順手跟它聊兩句。現在有了獨立入口，你可以專門開啟它聊天、生成圖片，裡面甚至還自帶了一個類似社交動態的 Feed 流。

按照扎克伯格公佈的資料，Meta AI 現在的使用者量已經接近 10 億。手裡握著這麼大的盤子，變現自然被提上了日程。

扎克伯格說得很直白：既然大家對更多算力和高階功能有需求，那 Meta 完全可以像 OpenAI、Google 和微軟那樣，推出一個高階會員版本。

除了向重度使用者收訂閱費，Meta 最擅長的老本行也沒落下。扎克伯格提到，未來 Meta AI 裡還會加入商品推薦或者廣告。

先花 720 億美元，一年內還不急著收割

Meta 這麼急著找商業化路徑，說白了還是因為 AI 實在太燒錢了。

財報資料顯示，Meta 最近幾個月的營收達到了 420 億美元，家底依然很厚。但他們轉頭就把今年的 AI 資本支出預期，從之前公佈的最高 650 億美元，直接拉高到了最高 720 億美元。

一年花掉幾百億美元買算力，光靠主站廣告輸血顯然不夠，AI 業務早晚得自己學會算賬。

不過，普通使用者暫時不用慌。扎克伯格明確表示，無論是付費訂閱還是廣告推薦，都不會立刻上線。

用他的話說，在接下來至少一年時間裡，Meta 的核心精力依然是擴大使用者規模、加深使用黏性。等池子裡的魚足夠多了，再真正動手去搭變現業務。

為什麼重要

我們認為，Meta 這步棋走得非常現實，但也極其狡黠。

對於普通使用者和開發者來說，近 10 億的使用者體量意味著 Meta AI 已經成了全球滲透率最高的 AI 入口之一。在至少一年的「免費擴張期」裡，普通人完全可以繼續零成本享受它的基礎算力和生圖能力，暫時不用擔心被逼著掏錢包。

但在商業模式上，Meta 看起來正在走一條和 OpenAI 截然不同的路。OpenAI 和微軟主要靠企業定製和個人訂閱過日子，而 Meta 顯然想玩「左手訂閱、右手廣告」的雙輪驅動。

給重度生產力使用者賣高階算力，給日常閒聊和資訊流使用者看定向廣告。這種打法非常契合 Meta 現有的商業基因，甚至可能借由商品推薦，把 AI 直接變成下一代電商導購引擎。

隱患在於，使用者開啟 ChatGPT 是為了解決問題，開啟社交軟體是為了看動態。Meta 在獨立 AI 應用裡硬塞社交 Feed 和商品推薦，很容易讓原本乾淨的生產力工具變得臃腫雜亂。一旦廣告吃相難看，很可能會反噬好不容易靠免費聚起來的使用者黏性。