曝 Meta 擬推獨立 Meta AI 應用：測試付費訂閱對標 ChatGPT

把一個 AI 助手塞進朋友圈和聊天列表的搜尋框裡，固然能迅速換來幾億使用者，但大家到底是在查聊天記錄，還是真的在用 AI，扎克伯格心裡大概比誰都清楚。

據 CNBC 報道，Meta 計劃在第二季度推出獨立的 Meta AI 移動應用，讓它直接與 OpenAI 的 ChatGPT 展開正面較量。知情人士透露，這也是扎克伯格計劃在年底前超越 Alphabet 和 OpenAI、成為全球 AI 老大的關鍵一步。

今年 1 月，Meta 首席財務官 Susan Li 曾向分析師透露，Meta AI 的月活躍使用者已達 7 億左右，高於去年 12 月的 6 億。其中印度是最大的使用市場，WhatsApp 貢獻了最多的互動量，其次是 Facebook 的資訊流內容深度提問。

但這 7 億數字水分很大。第三方資料機構 Business of Apps 的編輯指出，Meta AI 的獨立網站每月訪問量甚至不足 1000 萬，不僅遠落後於 ChatGPT 和 Gemini，連 Anthropic 這樣的中等體量對手都不如。大多數人只是在點錯搜尋框時碰到了它。

扎克伯格回了一個「💯」

其實 Meta 內部早就意識到了這個問題。今年 1 月，一位 Threads 網友發文建議 Meta 必須為該助手打造獨立的移動應用，理由很現實：它需要統一手機與 Ray-Ban 智慧眼鏡等硬體裝置的互動、方便整理歷史對話，並實現更深度的個性化。

扎克伯格當時直接在底下回復了一個紅色的「💯」表情符號，毫無保留地表示贊同。

不僅要拆出來單做，Meta 還盯上了付費訂閱。知情人士透露，Meta 計劃像 OpenAI 的 ChatGPT Plus 和微軟的 Copilot 一樣，針對更強大的 Meta AI 版本測試按月付費方案。Susan Li 此前也明確提到，除了付費推薦，高階會員訂閱是中長期的明確變現路徑之一。

訊息一傳出，OpenAI 執行長 Sam Altman 就在 X 上陰陽怪氣地發了一條動態：「行吧，那我們可能也去做個社交 app。」

行業全在逼使用者下獨立應用

把 AI 從綜合大雜燴裡剝離出來做獨立端，Meta 並不是第一家。

Google 已經在這麼做了。去年 11 月 Google 為 iOS 推出專門的 Gemini 應用，而就在上週，Google 甚至關閉了 Google 主應用內直接呼叫 Gemini 的入口，彈窗警告使用者必須去應用商店下載獨立版 Gemini 才能繼續使用。

馬斯克的 xAI 也在 1 月份推出了獨立的 Grok iOS 應用和網頁版，把助手從社交平臺 X 裡解綁出來，安卓版目前還需要排隊等待。

根據 Sensor Tower 釋出的移動報告，ChatGPT 目前依然是全球下載量第一的生成式 AI 應用，緊隨其後的是 Gemini、字節跳動的豆包以及微軟 Copilot。

扎克伯格給團隊下了死命令，要在今年年底前讓 Meta AI 成為全球使用量最大的聊天應用。多名內部員工透露，為了追趕 AI 賽道的競爭對手，團隊現在揹負著巨大的加班壓力，甚至被要求每週工作 7 天。

為什麼重要

從表面上看，扎克伯格是在把產品線越做越複雜，但這一步不得不走。

對使用者來說，寄生在社交軟體裡的 AI 體驗非常糟糕。你很難在聊著天的 WhatsApp 窗口裡讓它做複雜的程式碼重構或長文案梳理，介面邏輯完全不匹配。做成獨立工具後，對話留存、跨終端同步以及長上下文的使用習慣才能真正建立起來。

對 Meta 來說，最大的價值是把「路過的人」轉化成「正經用的人」。7 億月活裡有太多誤觸和淺嘗輒止，連華爾街分析師都無法把它拿來和 ChatGPT 嚴肅對比。只有逼使用者單獨下載應用，Meta 才能測出自己開源模型 Llama 的底牌到底能不能留住真使用者。

我們認為，這也是 Meta 商業化邏輯的必經之路。在 Facebook 或 Instagram 裡面向用戶推訂閱付費會遭遇巨大的心智阻力，但在獨立的生產力工具裡賣按月付費，大家早就習慣了。

不過隱患也很明顯。脫離了社交產品十億級的原生流量餵養，Meta AI 能憑真本事從 ChatGPT 和 Claude 手裡搶下多少硬核開發者和專業使用者，還是一個很大的未知數。