名人用 AI 打造官方分身：本人不用到場，數字替身替自己接代言

以前明星最怕網上的 deepfake 換臉，現在事情正在反過來：既然堵不住，不如自己把分身做出來，明碼標價賣給品牌方。

AI 初創公司 Metaphysic 的執行長 Tom Graham 把這件事說得很直白：明星照樣拿錢，但人根本不用到場。明星只要在 3D 掃描室裡待上幾分鐘，AI 就能以此為藍本，生成幾百個小時的內容。

躺著把代言費賺了，還能年輕 40 歲

體育和時尚界已經開始這麼幹了。

去年紐約時裝週上，Puma 釋出新產品線時就請了足球明星內馬爾。但他本人沒去，出現在大螢幕上的是用 Epic Games 旗下 MetaHuman 工具做出來的 3D 虛擬人，穿著 Puma 的新款衣服走秀。Puma 首席品牌官 Adam Petrick 表示，在合同期內，品牌可以在多種場合使用這個數字分身。

耐克在截至 5 月 31 日的財年裡，向運動員、球隊和聯盟支付的代言費用高達 13 億美元。以往這種天價代言裡，明星往往要向品牌方讓渡一部分肖像控制權，還要花大量時間趕通告。但數字分身打破了這個限制，甚至能做到真人做不到的事：比如返老還童。

2021 年，寶僑旗下的吉列剃鬚刀找來 Metaphysic，用 AI 還原了前 NFL 球星 Deion Sanders 在 1989 年選秀之夜的年輕模樣。現年 83 歲的高爾夫傳奇 Jack Nicklaus，也和 AI 公司 Soul Machines 簽了約，打造了一個自己 38 歲巔峰時期的 AI 形象。

在好萊塢，頂級經紀公司 CAA 已經和 Metaphysic、Soul Machines 等公司聯手，專門研究怎麼幫旗下藝人用 AI 賺錢，同時保護肖像不被濫用。Metaphysic 甚至已經接單，為羅勃·辛密克斯執導、湯姆·漢克斯主演的新電影提供 AI 製作服務。

模特開始拿回自己的「臉」

時尚圈的規則也在被改寫。歷史上，時裝模特通常並不擁有自己硬照的版權，版權都在攝影工作室或品牌手裡。

今年 4 月，超模 Eva Herzigova 推出了自己的虛擬分身，由 Dimension Studio 基於 Epic 平臺製作。這個分身不僅能還原她的步態和細微動作，還能代表她參加線上走秀。更關鍵的是，這個虛擬形象的所有權完全歸屬於 Herzigova 本人和她的經紀公司。

她的經紀公司 Unsigned Group 透露，目前正在和多家時尚與美妝品牌接洽，很快這個分身就會出現在電商網站上，替消費者即時試穿和展示不同的服裝。

為什麼重要

我們認為，明星主動擁抱 AI 分身，是智慧財產權防禦戰裡極其聰明的一步。

過去面對未經授權的 AI 生成內容，名人往往處於被動維權的弱勢。現在他們乾脆自己下場造「正版」，等於在數字世界裡搶先確立了官方資產的所有權。明星賣的不再是自己的物理時間，而是授權許可，這直接把商業價值的槓桿放大了無數倍。

對品牌方來說，這也划算得多。不僅省去了昂貴的跨國差旅和場地搭建，還能讓 80 歲的老人代言年輕產品，甚至未來能讓分身在電商頁面上 24 小時一對一陪粉絲聊天。Soul Machines 執行長 Greg Cross 就直言，即時互動的分身就是營銷的未來。

但看起來這種模式也藏著隱患。當名人的臉可以廉價、無限次複製時，「名人代言」本身的稀缺性和真實感會被迅速稀釋。如果螢幕對面的偶像只是一串跑在虛幻引擎裡的程式碼，粉絲的情感連線還能維持多久？此外，頂級明星靠出租分身就能躺賺，但那些原本依賴線下拍攝生存的替身、群演和初級模特，生存空間正在被肉眼可見地擠壓。