Snapchat 升级 My AI：发照片过去，它用 AI 图片回你

平时在 Snapchat 上给朋友发随拍，对方回你一张搞怪自拍，这是再正常不过的社交日常。

现在 Snapchat 想让 AI 也加入这个游戏。Snapchat 近期面向付费会员推出了 My AI Snaps 功能，允许用户直接给聊天机器人 My AI 发照片，AI 会在理解画面后，回传一张由 AI 生成的图片。

这也是 Snapchat 在接入 ChatGPT 和 GPT-4 之后，第一次让自家的聊天伴侣跨进图像多模态的大门。

像发朋友一样发照片，但 AI 偶尔也会装傻

此前 Snapchat 在 3 月 6 日把 My AI 开放给 Snapchat+ 会员，4 月 19 日全量推给普通用户。这次的图片交互功能也是老规矩，先让 Snapchat+ 付费订阅者尝鲜并收集反馈，后续再推给所有人。

使用方式和你平时给好友发 Snap 一模一样，拍张照片直接丢给 My AI 即可。

系统会按常规逻辑推送提醒，不过根据实测，My AI 并不是每次都会老老实实回一张图片。很多时候，它只是用纯文字回复你几句感想。

而且目前它的理解能力还比较初级，暂时还无法识别直接从手机本地相册里挑出来的老照片，只能现拍现发。对于画面的理解也时常出现偏差，更谈不上百分之百精准。

另外，虽然 Snapchat 有网页版，但桌面端目前基本就是个空架子。一旦 My AI 发来图片，网页端只会弹出一句提示，让你赶紧回手机 App 上查看。

对话框里的广告，盯上了 2.4 亿年轻用户

除了教 AI 认图发图，Snapchat 更看重的是这套对话背后的真金白银。

Snapchat 已经在 My AI 的部分对话流里穿插展示广告。虽然这些赞助内容暂时不会直接印在图片 Snap 上，但会在发图收图的聊天界面里露脸。

目前来看，广告推荐的精准度还比较薛定谔，经常和上下文搭不上边。但广告主依然抢着进场，核心原因就是这群庞大且年轻的用户盘子。

根据公开数据，Snapchat 的广告受众里，18 到 24 岁的年轻人高达 2.435 亿，占比达到 38.6%；13 到 17 岁的青少年有 1.256 亿，占 19.9%；25 到 34 岁也有 1.459 亿，占 23.2%。

在这个年轻人扎堆的私密聊天框里，AI 可以根据你随手拍的午餐或者衣服，顺理成章地推荐附近的餐厅、穿搭单品或烹饪食谱。加上 My AI 还能被拉进好友群聊，它天然就带着病毒式传播的基因。

为什么重要

普通用户现在要体验这项功能，必须先花钱订阅 Snapchat+，而且目前还只能现拍现发，指望它能精准懂梗或者每次都稳定回图，大概率会失望。但作为消遣解闷的工具，跟一个随时能生成搞笑图片的 AI 玩自拍，门槛和心理负担确实极低。

对整个行业来说，Snapchat 走了一条和微软、Google 完全不一样的商业化路线。其他家还在琢磨怎么把大模型塞进办公套件或搜索引擎，Snapchat 却直接把多模态放进了年轻人的社交日常和群聊场景里。

我们认为，Snapchat 这步棋下得非常务实。它没有追求模型的参数规模或工业级准确率，而是利用自身近六成受众在 24 岁以下的独特优势，把 AI 包装成一个爱发自拍的好友，再顺理成章地把品牌广告塞进对话里。

但这套打法的隐患也显而易见。年轻人对于聊天软件里的生硬广告极其敏感，目前参差不齐的推荐质量很容易招致反感。更关键的是，面对如此大体量的未成年受众，AI 识别图像与生成图像的安全边界一旦失控，Snapchat 将面临难以承受的舆论和监管风险。