Snapchat 上线 Imagine Lens：不用套模板，输入文字就能生图

以前在 Snapchat 上玩特效，你只能挑现成的；现在，你想变成什么样，直接打字告诉它就行。

Snap 宣布推出一款名为 Imagine Lens 的新滤镜。这是 Snapchat 第一次允许用户通过完全自由的文本提示词，在相机里直接生成和二次编辑 AI 图像。

不过这项新功能并不是对所有人开放，目前只有付费订阅用户能玩到。

第一次把提示词输入框放进镜头

Snapchat 以前其实上线过不少生成式 AI 特效，但以往的玩法更像是做单选题，官方给什么模板你就用什么。

这次的 Imagine Lens 变成了填空题。用户只要在镜头里点开字幕栏，就能自己输入任何提示词，比如「生成一只臭脸猫」或者「把我变成外星人」。

如果你一时想不出什么好点子，官方也预设了一些好玩的模板。比如「把我画成四到五格漫画，剧情要出乎意料但很英雄主义」，或者「把我画成搞笑肖像漫画」，甚至直接「让这个人去跳伞」。

拍完或生成之后，你随时可以点击字幕栏继续修改提示词，重新生成内容。生成的图片可以直接发给好友、发到自己的 Story，也可以保存后分享到 Snapchat 之外的平台。

贵的订阅才能先玩上

在技术底座上，Snap 显得稍微有点神秘。今年早些时候，Snap 曾经对外展示过一个专门针对移动端轻量化运行的文生图研究模型，当时说未来会接入产品。

但这次 Snap 并没有明确确认 Imagine Lens 是不是由那个轻量端侧模型驱动的。官方只表示，他们的各类滤镜是由自研模型和业内顶尖的第三方 AI 模型混合搭建而成的。

想体验这个新镜头，门槛并不低。目前它只向每月 15.99 美元的 Snapchat+ Platinum 订阅会员，以及每月 8.99 美元的 Lens+ 订阅会员开放。

符合条件的用户可以在滤镜轮播栏的最前面，或者 Exclusive 专属分类里找到它。这也延续了 Snap 一贯的产品策略：把好玩的 AI 先进功能先拿来当付费会员的拉新工具。

在此之前，Snap 已经在 AI 和 AR 融合上动作不断，不仅在 3 月上线了首批视频生成 AI 滤镜，前几个月还推出了独立的 Lens Studio 移动端与网页工具，让普通人也能低门槛搓特效。

为什么重要

对用户来说，把文生图能力塞进相机界面，省去了在 Midjourney 或 ChatGPT 里打字、下载、再导入社交软件的繁琐流程。普通人不需要懂得怎么调参，照着预设模板稍微改几个字，就能做出一张能逗乐朋友的搞笑图片，拿来发动态的即时性很强。不过每月至少 8.99 美元的门槛，如果不是深度社交用户，并不值得单纯为了尝鲜而订阅。

从行业竞争来看，这标志着社交平台的 AI 竞争正式从单纯的预设滤镜，转向了端内开放式生成。过去 Instagram、TikTok 和 Snap 拼的是谁家设计师做的特效更爆，现在大家拼的是谁能把生成式大模型无缝嵌进拍摄流里。

我们认为，Snap 这次把开放式文生图锁在最贵档位的订阅里，算盘打得很精明。一方面，自由文本生成对算力和审核成本要求极高，先用高净值小圈子测试可以有效控制算力开支，避免被羊毛党挤爆服务器；另一方面，也能测试核心用户到底愿不愿意为了这种随手创作的生成能力买单。

但这种模式的隐患在于，社交滤镜的生命力全靠病毒式传播。一旦把最酷的创意工具封在昂贵的付费墙后，普通用户只能看别人发而自己不能玩，很可能会削弱甚至错失功能本身的自传播爆发力。