Perplexity 拟第四季度上线搜索广告：千次展示报价超 50 美元

很多人的默认搜索引擎换成 Perplexity 之后，最大的感慨往往是「终于不用在一堆赞助商链接里找答案了」。

不过，这种清静日子可能快到头了。

CNBC 和 ADWEEK 最近拿到了 Perplexity 发给广告主的招商方案。这家估值刚刚突破 10 亿美元的 AI 搜索独角兽，计划在今年第四季度正式上线广告业务。

一个千次曝光 50 美元的高端局

根据这份推介材料，Perplexity 目前的月查询量已经超过 2.3 亿次，应用下载量超过 200 万次。过去一年里，它在本土美国市场的查询量涨了足足 8 倍。

为了吸引品牌方掏钱，Perplexity 亮出了一份相当光鲜的用户画像：超过八成用户拥有本科学历，65% 是医生、律师、软件工程师这类高收入白领，甚至有 30% 处于资深管理层。

有了这群高净值用户撑腰，Perplexity 的要价也相当大胆。知情人士透露，他们将采用 CPM（千次展示费用）模式，报价超过 50 美元。

作为对比，营销机构 Semrush 去年的数据显示，行业内普通的桌面展示广告 CPM 只有 2.5 美元左右，移动端视频广告通常也就 11.10 美元。Perplexity 这张门票直接比传统展示广告贵了 20 倍。

首批开放广告投放的包括科技、金融、健康制药、艺术娱乐、餐饮等 15 个领域。广告形式主要有两种：广告主可以买下回答右侧的展示位或移动端的视频位，也可以赞助回答下方的「相关问题」。

如果用户点击了这个被赞助的问题，系统就会像处理普通提问一样，即时生成一份带有品牌产品信息的答案。

拿广告费分给媒体，能买来和解吗？

Perplexity 这次急着上线广告，背后还有一个关键考量：它需要钱来摆平媒体伙伴。

今年 6 月，福布斯公开指责 Perplexity 几乎原封不动抄袭了自己的报道，底部只留了一个小小的图标；连线杂志随后也曝光 Perplexity 用隐秘 IP 爬取了他们网站 800 多次。

为了灭火，Perplexity 在 7 月推出了出版商分成计划。时代周刊、财富、明镜周刊和 WordPress 等机构第一批签了约。

按照当时的约定，只要 AI 回答引用了合作媒体的内容并赚到了广告费，媒体就能按比例分钱。其首席商务官 Dmitry Shevelenko 甚至承诺，如果一个答案里引用了某家媒体的三篇文章，分成直接翻三倍，他们的目标是年底前签下 30 家出版商。

换句话说，只有第四季度的广告系统跑通，这套分成承诺才不是空头支票。

为什么重要

我们认为，AI 搜索一旦引入广告，最考验的就是它赖以生存的「信任度」。

用户之所以放弃 Google 转投 Perplexity，就是为了逃离传统搜索引擎里真假难辨的 SEO 垃圾和竞价排名。现在 Perplexity 允许品牌赞助「相关问题」，而且点击后还会生成答案，这中间的客观边界到底怎么划？如果回答偏向了金主，用户很快就会察觉并离开。

但从商业角度看，Perplexity 必须走这一步。光靠每个月 20 美元的订阅费，根本填不满昂贵的大模型算力账单，更何况它还要掏真金白银给内容源头分成。它敢要 50 美元的 CPM，看起来是想把广告做成精准、高端的咨询式推荐，而不是满屏狗皮膏药。

对广告主来说，如果你的目标客群是程序员、高管或高收入专业群体，这确实是一个值得在第四季度拿小预算测试的新渠道。毕竟在传统搜索点击率不断下滑的当下，AI 交互界面的注意力极其集中。

放眼整个赛道，Google 已经在测试 AI Overviews，OpenAI 也拿出了 SearchGPT。AI 搜索终究没有跳出传统搜索的宿命：当流量规模做大之后，尽头依然是广告变现。