Meta 测试 Instagram 搜索栏接入 Meta AI：能聊天也能搜 Reels

如果你经常用 Instagram 找东西，大概早就受够了那个只能机械匹配关键词和账号名的搜索框。现在，Meta 终于打算给它换个脑子了。

据 TechCrunch 报道，Meta 正在测试把旗下的生成式助手 Meta AI 直接塞进 Instagram 的搜索栏。这项功能不仅能让你直接跟 AI 聊天，还能帮你在这座庞大的图片和短视频迷宫里找内容。

搜索框变成了聊天室，界面还撞脸了

在这次测试中，Instagram 的搜索框变成了通往 Meta AI 的入口。

你在搜索栏输入问题，系统会直接把你带进和 Meta AI 的私信对话界面。这里既可以直接提问，也可以点击系统预设的提示词。

有意思的是，Perplexity AI 首席执行官 Aravind Srinivas 很快在社交平台发难，贴出对比图吐槽 Instagram 这个提示词界面的设计几乎照抄了他们家的搜索页面。

但聊天只是其中一部分，更关键的变化在内容检索上。

在 Threads 上曝光的演示视频显示，用户可以直接点击「美丽的毛伊岛日落 Reels」这类提示词，搜索相关的短视频。也有参与测试的用户表示，可以直接让 Meta AI 推荐特定主题的 Reels。

Meta 随后向 TechCrunch 证实了这项测试，但没有说明搜索底层究竟是不是由生成式 AI 驱动。官方发言人表示，他们的生成式 AI 体验目前处于不同的开发阶段，正在小范围内进行公开测试。

对抗 TikTok 的内容焦虑

长期以来，Instagram 的站内搜索一直被用户疯狂吐槽，搜人名还行，搜具体内容往往驴唇不对马嘴。

与此同时，年轻一代把社交平台当搜索引擎的习惯越来越明显，而 TikTok 在内容推荐和发现上一直压着 Instagram 打。

不仅如此，外部搜索引擎也在争抢社交内容入口。去年 Google 推出了 Perspectives 功能，专门聚合来自 Reddit 和 TikTok 的内容，唯独没有 Instagram 的份。

Meta 显然坐不住了。反向工程师 Alessandro Paluzzi 本周早些时候在 X 上透露，Instagram 正在开发一项名为「Instagram 站外可见性」的功能，试图让站内的帖子能够出现在外部搜索引擎的结果中。这和这次站内 AI 搜索的测试正好互为补充。

为什么重要

对普通用户来说，这可能是 Instagram 近几年最有实际意义的改进。过去找特定风格的短视频或者教程，你必须猜中创作者打的标签；如果 AI 真的能理解自然语言意图，搜索门槛会大幅降低，找灵感、看攻略的效率会完全不同。

我们认为，Meta 这一步走得相当务实。聊天机器人的新奇劲儿过去之后，大部分人根本不需要一个天天陪聊天的 AI；但把生成式技术直接嫁接到海量存量内容上，用大模型来重做内容分发，才是社交巨头真正的护城河。

看起来，Meta 想借这次测试一石二鸟：既解决站内搜索体验极差的老毛病，又在内容发现维度拉近和 TikTok 的距离。

不过隐患也显而易见。Instagram 目前只是把用户粗暴地引流进私信界面聊天，这种割裂的交互体验更像是在给自家大模型刷日活，而不是无缝的搜索升级。如果 AI 给出的短视频推荐依然受制于商业算法或者推流权重，那么用户很快就会发现，它只是给旧的广告分发系统换了一张更聪明的皮。