扎克伯格剧透 Meta 新动向：数月内推新模型，押注「Agent 电商」

各大科技巨头把 AI 底座搭建完之后，接下来拿什么赚钱？扎克伯格给出的答案，是让你在社交软件里买东西。

1 月 28 日的财报电话会上，扎克伯格透露，Meta 的用户在未来几个月内就会陆续看到公司推出的全新 AI 模型和产品。用他的话说，Meta 在 2025 年彻底重构了 AI 体系的底座，而 2026 年将是把这些技术推向大众、交付「个人超智能」的一年。

虽然扎克伯格没给出具体的产品发布时间表，但他把最重磅的看点压在了一个具体方向上：Agent 电商。

拿社交数据当底牌，跟对手抢购物场景

扎克伯格口中的「Agent 购物工具」，目标是让 AI 替用户在 Meta 庞大的商家目录里精准挑选商品。

实际上，想靠 AI 帮人买东西的不止 Meta 一家。Google 和 OpenAI 早就搭建了支持 Agent 交易的平台，还拉来了 Stripe 和 Uber 这样的大公司作为合作伙伴。

但 Meta 觉得自己手里有一张对手没有的王牌：用户的个人数据。

扎克伯格在会上直言，AI 的核心价值在于理解用户的专属上下文，包括个人历史、兴趣爱好、浏览内容以及社交关系。相比只知道你当下搜索词的普通助手，Meta 认为自己能利用这些私域背景，提供独一无二的个性化体验。

这套布局其实早有苗头。去年 12 月，Meta 就收购了通用 Agent 开发者 Manus，并明确表示除了继续运营 Manus 原有业务，还会把其技术深度融合进 Meta 自身的产品里。

资本支出逼近 1350 亿美元，钱烧向超智实验室

新产品还没正式露面，Meta 的账单先给市场带来了震撼。

财报披露，Meta 预计 2026 年全年的资本支出将达到 1150 亿至 1350 亿美元，相比 2025 年的 720 亿美元几乎翻了一倍。官方文件把这笔巨额开支归因于核心业务，以及对「Meta Superintelligence Labs」（超智实验室）的持续投入。

虽然这一数字已经高得惊人，但比起此前媒体报道中扎克伯格预计到 2028 年累计砸下 6000 亿美元的说法，当下的支出还算有所保留。

问题在于，华尔街此前一直批评 Meta 只是盲目砸钱搞 AI，却始终讲不清这些天价投资到底怎么转化成利润。扎克伯格这番表态，显然是急于向资本市场证明 AI 能直接带来真金白银。

为什么重要

对普通用户和商家来说，电商是离钱最近、也最容易感知 AI 价值的场景。以往在 Instagram 或 Facebook 上购物，体验往往是刷到硬广后被动点击；如果 Agent 电商落地，AI 就能基于你的审美偏好直接选品、打通支付，买卖流程大幅缩短。但前提是，用户得愿意让 AI 进一步翻看自己的社交痕迹和聊天偏好。

对整个行业而言，这场较量标志着 Agent 竞争从纯粹的技术底座，正式转向了具体业务场景的争夺。Google 和 OpenAI 选择联手支付与出行巨头从交易端切入，而 Meta 聪明的地方在于，它直接把自家的数十亿用户网络和商家生态当成了试验场。

不过在我们看来，Meta 这种高举高打的做法也伴随着巨大的压力。一年最多 1350 亿美元的资本支出，意味着它已经没有多少退路。如果数月后推向市场的产品无法证明自己比竞品更赚钱，投资者的耐心恐怕很快就会被消耗殆尽。