扎克伯格筹划 Meta AI 商业化：计划推付费订阅与广告功能

白嫖 Meta 开源模型和免费聊天机器人的日子，可能也要有分水岭了。

在刚刚结束的 2025 年第一季度财报电话会上，扎克伯格明确放出风声：Meta AI 正在考虑推出付费订阅，同时计划在里面塞进商品推荐和广告。

独立成独立应用，还要做订阅和广告

就在这周，Meta 刚把 Meta AI 拆成了一款独立的专属应用。

以前你只能在 Facebook、Messenger 或者 WhatsApp 的搜索框里顺手跟它聊两句。现在有了独立入口，你可以专门打开它聊天、生成图片，里面甚至还自带了一个类似社交动态的 Feed 流。

按照扎克伯格公布的数据，Meta AI 现在的用户量已经接近 10 亿。手里握着这么大的盘子，变现自然被提上了日程。

扎克伯格说得很直白：既然大家对更多算力和高级功能有需求，那 Meta 完全可以像 OpenAI、Google 和微软那样，推出一个高级会员版本。

除了向重度用户收订阅费，Meta 最擅长的老本行也没落下。扎克伯格提到，未来 Meta AI 里还会加入商品推荐或者广告。

先花 720 亿美元，一年内还不急着收割

Meta 这么急着找商业化路径，说白了还是因为 AI 实在太烧钱了。

财报数据显示，Meta 最近几个月的营收达到了 420 亿美元，家底依然很厚。但他们转头就把今年的 AI 资本支出预期，从之前公布的最高 650 亿美元，直接拉高到了最高 720 亿美元。

一年花掉几百亿美元买算力，光靠主站广告输血显然不够，AI 业务早晚得自己学会算账。

不过，普通用户暂时不用慌。扎克伯格明确表示，无论是付费订阅还是广告推荐，都不会立刻上线。

用他的话说，在接下来至少一年时间里，Meta 的核心精力依然是扩大用户规模、加深使用黏性。等池子里的鱼足够多了，再真正动手去搭变现业务。

为什么重要

我们认为，Meta 这步棋走得非常现实，但也极其狡黠。

对于普通用户和开发者来说，近 10 亿的用户体量意味着 Meta AI 已经成了全球渗透率最高的 AI 入口之一。在至少一年的「免费扩张期」里，普通人完全可以继续零成本享受它的基础算力和生图能力，暂时不用担心被逼着掏钱包。

但在商业模式上，Meta 看起来正在走一条和 OpenAI 截然不同的路。OpenAI 和微软主要靠企业定制和个人订阅过日子，而 Meta 显然想玩「左手订阅、右手广告」的双轮驱动。

给重度生产力用户卖高级算力，给日常闲聊和信息流用户看定向广告。这种打法非常契合 Meta 现有的商业基因，甚至可能借由商品推荐，把 AI 直接变成下一代电商导购引擎。

隐患在于，用户打开 ChatGPT 是为了解决问题，打开社交软件是为了看动态。Meta 在独立 AI 应用里硬塞社交 Feed 和商品推荐，很容易让原本干净的生产力工具变得臃肿杂乱。一旦广告吃相难看，很可能会反噬好不容易靠免费聚起来的用户黏性。