曝 Meta 拟推独立 Meta AI 应用：测试付费订阅对标 ChatGPT

把一个 AI 助手塞进朋友圈和聊天列表的搜索框里，固然能迅速换来几亿用户，但大家到底是在查聊天记录，还是真的在用 AI，扎克伯格心里大概比谁都清楚。

据 CNBC 报道，Meta 计划在第二季度推出独立的 Meta AI 移动应用，让它直接与 OpenAI 的 ChatGPT 展开正面较量。知情人士透露，这也是扎克伯格计划在年底前超越 Alphabet 和 OpenAI、成为全球 AI 老大的关键一步。

今年 1 月，Meta 首席财务官 Susan Li 曾向分析师透露，Meta AI 的月活跃用户已达 7 亿左右，高于去年 12 月的 6 亿。其中印度是最大的使用市场，WhatsApp 贡献了最多的交互量，其次是 Facebook 的信息流内容深度提问。

但这 7 亿数字水分很大。第三方数据机构 Business of Apps 的编辑指出，Meta AI 的独立网站每月访问量甚至不足 1000 万，不仅远落后于 ChatGPT 和 Gemini，连 Anthropic 这样的中等体量对手都不如。大多数人只是在点错搜索框时碰到了它。

扎克伯格回了一个「💯」

其实 Meta 内部早就意识到了这个问题。今年 1 月，一位 Threads 网友发文建议 Meta 必须为该助手打造独立的移动应用，理由很现实：它需要统一手机与 Ray-Ban 智能眼镜等硬件设备的交互、方便整理历史对话，并实现更深度的个性化。

扎克伯格当时直接在底下回复了一个红色的「💯」表情符号，毫无保留地表示赞同。

不仅要拆出来单做，Meta 还盯上了付费订阅。知情人士透露，Meta 计划像 OpenAI 的 ChatGPT Plus 和微软的 Copilot 一样，针对更强大的 Meta AI 版本测试按月付费方案。Susan Li 此前也明确提到，除了付费推荐，高级会员订阅是中长期的明确变现路径之一。

消息一传出，OpenAI 首席执行官 Sam Altman 就在 X 上阴阳怪气地发了一条动态：「行吧，那我们可能也去做个社交 app。」

行业全在逼用户下独立应用

把 AI 从综合大杂烩里剥离出来做独立端，Meta 并不是第一家。

Google 已经在这么做了。去年 11 月 Google 为 iOS 推出专门的 Gemini 应用，而就在上周，Google 甚至关闭了 Google 主应用内直接调用 Gemini 的入口，弹窗警告用户必须去应用商店下载独立版 Gemini 才能继续使用。

马斯克的 xAI 也在 1 月份推出了独立的 Grok iOS 应用和网页版，把助手从社交平台 X 里解绑出来，安卓版目前还需要排队等待。

根据 Sensor Tower 发布的移动报告，ChatGPT 目前依然是全球下载量第一的生成式 AI 应用，紧随其后的是 Gemini、字节跳动的豆包以及微软 Copilot。

扎克伯格给团队下了死命令，要在今年年底前让 Meta AI 成为全球使用量最大的聊天应用。多名内部员工透露，为了追赶 AI 赛道的竞争对手，团队现在背负着巨大的加班压力，甚至被要求每周工作 7 天。

为什么重要

从表面上看，扎克伯格是在把产品线越做越复杂，但这一步不得不走。

对用户来说，寄生在社交软件里的 AI 体验非常糟糕。你很难在聊着天的 WhatsApp 窗口里让它做复杂的代码重构或长文案梳理，界面逻辑完全不匹配。做成独立工具后，对话留存、跨终端同步以及长上下文的使用习惯才能真正建立起来。

对 Meta 来说，最大的价值是把「路过的人」转化成「正经用的人」。7 亿月活里有太多误触和浅尝辄止，连华尔街分析师都无法把它拿来和 ChatGPT 严肃对比。只有逼用户单独下载应用，Meta 才能测出自己开源模型 Llama 的底牌到底能不能留住真用户。

我们认为，这也是 Meta 商业化逻辑的必经之路。在 Facebook 或 Instagram 里面向用户推订阅付费会遭遇巨大的心智阻力，但在独立的生产力工具里卖按月付费，大家早就习惯了。

不过隐患也很明显。脱离了社交产品十亿级的原生流量喂养，Meta AI 能凭真本事从 ChatGPT 和 Claude 手里抢下多少硬核开发者和专业用户，还是一个很大的未知数。