Google AI 搜索重创媒体流量：直接给答案，没人点链接了

以前在网上查东西，Google 给你十个蓝色链接，你得挨个点进去看。现在你搜一下，AI 直接在最上方把答案总结好了，甚至不用翻页。

对普通人来说这省了不少事，但对靠搜索引擎过日子的新闻机构来说，这几乎是一记重锤。华尔街日报近日报道，Google 的 AI Overviews 以及对话式 AI 工具，正在严重吞噬媒体网站的推荐流量。

很多时候，AI 抓取了记者辛辛苦苦写出来的报道，直接拼凑成答案吐给读者，连声招呼都不打。用户看完了现成结论，自然不会再去点那些原本导向新闻主页的蓝色链接。

纽时流量缩水，更狠的还在后头

Google 是在去年正式推出 AI Overviews 摘要功能的。华尔街日报提到，这项功能刚上线时，最先遭殃的是度假攻略、健康建议和数码评测这类垂直内容网站。

但现在的波及范围已经扩大到了主流新闻媒体。Similarweb 的统计数据显示，2025 年 4 月，《纽约时报》桌面端和移动端来自自然搜索的流量占比已经降到了 36.5%，而在三年前，这个数字还是 44%。

出版商的苦日子可能还没到头。Google 推出的对标 ChatGPT 的产品 AI Mode 预计会带来更沉重的打击。这种模式完全采用对话式交互，给出的外部网页链接少得可怜。

有意思的是，Google 自己可不是这么说的。在 5 月的开发者大会上，Google 声称 AI Overviews 反而带动了整体搜索流量的增长。不过明眼人都看得出来，就算流量真的涨了，涨的也是留在 Google 页面上的时间，跟媒体网站没什么关系。

抱团还是卖身，媒体开始给自己找后路

面对这种局面，《大西洋月刊》和《华盛顿邮报》的高管都已经公开表态，新闻行业必须立刻调整商业模式，否则根本撑不下去。

不少传统媒体开始转变策略，选择直接找 AI 巨头收版权费。比如《纽约时报》最近就和亚马逊签了协议，把自家的采编内容授权给亚马逊用来训练 AI 平台。

《大西洋月刊》等一批出版商则选择跟 OpenAI 合作。另一家 AI 搜索新贵 Perplexity 走的是另一条路，他们提出了广告分成计划，只要聊天机器人在回答里引用了媒体的内容，就会分一部分广告费给出版商。

为什么重要

这件事情的本质，是沿用了二十多年的互联网流量分配规则正在被彻底推倒。过去科技巨头和内容生产者的默契是：我抓你的内容做索引，但会把读者送回你的网站；现在这个默契被单方面撕毁，AI 变成了终点站，读者留在搜索框里，媒体连个点击都拿不到。

我们认为，媒体现在找亚马逊、OpenAI 签版权授权，看起来能解燃眉之急，但这更像是一剂止痛药。卖版权能换来一笔固定的现金流，但无法替代持续造血的读者订阅与品牌曝光，而且大模型一旦训练完毕，媒体未来的议价筹码只会越来越少。

像 Perplexity 那样尝试按引用分发广告费的做法，在商业逻辑上看起来更可持续一些，但目前分到的金额能不能填补搜索流量断崖式下跌的亏空，还得打一个大大的问号。

对于整个内容行业来说，依靠通用 SEO 换流量的时代差不多走到头了。媒体要么建立起极其硬核的独家内容壁垒，把读者圈进自己的 App 和订阅体系里，要么就只能沦为科技巨头大模型背后的无名原料供应商。