SparkToro 新调研：20% 美国人重度用 AI，但传统搜索根本没跌

很多人天天在社交媒体上预言 AI 会彻底杀死 Google，但真实数据泼了一盆冷水。

受众研究机构 SparkToro 联合点击流数据公司 Datos 发布了一份最新报告。基于数百万美国桌面设备的真实访问记录，他们发现过去两年半里，传统搜索不仅没垮，反而地位纹丝不动。

传统搜索稳如泰山，AI 增速已经踩刹车

数据很直观。美国现在有超过 20% 的人属于 AI 工具重度用户，每月至少访问 10 次以上；每月至少用一次 AI 的人占了接近 40%。两年前这个数字还只有 8%，普及速度确实很快。

但传统搜索完全没有受到撼动。高达 95% 的美国人每个月依然在使用传统搜索引擎，其中 86% 是每月搜索 10 次以上的高频用户。在过去两年半里，传统搜索的渗透率仅仅下降了不到 1%。

更讽刺的是，传统搜索的高频用户占比甚至变高了。2023 年第一季度，美国有 84% 的桌面设备重度使用 Google 等搜索引擎，到 2025 年第一季度，这一比例反而涨到了 87%。

与此同时，AI 的疯狂增长正在急刹车。数据显示，涵盖 ChatGPT、Claude、Copilot、Gemini、Perplexity 和 DeepSeek 在内的几大主力工具，自 2024 年 9 月以来，月度环比增长率再也没有超过 10%。研究团队预计，AI 工具很可能在未来 12 到 24 个月内触及天花板。

它没有抢走搜索，反而制造了更多搜索

很多人以为大家用上 AI 就不搜 Google 了，现实正好相反。Semrush 的数据显示，当一个人开始深度使用 ChatGPT 后，他在 Google 上的搜索量非但没有减少，反而出现明显激增，并在数月后持续保持高位。

说白了，AI 和搜索根本不是零和博弈。AI 很多时候是在帮人激发新想法、梳理框架，最终要查证真实信息或找特定服务时，大家还是得回 Google 点链接。

另外，AI 工具目前的繁荣很大程度上靠学生撑着。数据显示 AI 工具在 6 月份出现了明显的流量暴跌，恰逢美国学校放暑假。这与 OpenAI 此前公布的 token 消耗曲线完全吻合，暑假第一天 token 用量就断崖式下跌。SparkToro 曾在 2023 年测算过，ChatGPT 大约四分之一的提问都与学校作业直接挂钩。

既然搜索量没跌，为什么各家网站的流量都在缩水？报告解释，问题出在 Google 自己的零点击结果上。随着 AI Overviews 等功能铺开，用户在搜索结果页就看完了答案，根本不需要再点进源网站。

为什么重要

我们认为，这份数据给所有盲目押注 AI 替代搜索的人敲了警钟。对普通创作者和出海营销人来说，现在千万别急着放弃传统 SEO。事实证明 95% 的用户日常习惯根本没变，Google 依然是不可替代的流量入口。

对行业而言，这场所谓的 AI 颠覆更像是一场媒体炒作。AI 增速放缓说明它在知识工作者群体中的渗透已经趋近饱和，如果没有更低门槛的应用场景，光靠聊天框很难把剩下的 60% 大众拉下水。

在商业模式上，AI 厂商看起来遇到了真正的瓶颈。靠学生写作业冲出来的高活跃度不仅付费意愿弱，还有明显的季节波动。如果 AI 只能作为搜索的辅助提问器，而无法独立完成端到端的商业闭环，高昂的算力成本将很难转化为对等的商业价值。