Similarweb 报告：ChatGPT 给媒体引流增 25 倍，仍难补搜索暴跌

以前大家查新闻，点开搜索引擎，总得挑几个蓝条链接点进去看看。现在不一样了，AI 早就把答案整理好端到你面前，连点进网页的力气都省了。

数字智能分析机构 Similarweb 在 7 月 2 日发布的最新报告里，给这股风潮算了一笔细账。结论很残酷：虽然从 ChatGPT 导回新闻网站的流量在暴涨，但根本填不满传统搜索流失的那个无底洞。

25 倍的增长，杯水车薪

自打 Google 在 2024 年 5 月推出 AI Overviews 总结功能后，新闻搜索里「不点击任何网站」的零点击比例，从当时的 56% 飙升到了 2025 年 5 月的近 69%。

结果就是新闻媒体的自然搜索流量出现大滑坡。整个行业的自然搜索访问量，从 2024 年年中的峰值超 23 亿次，一路跌到了现在的不足 17 亿次。

与此同时，用户在 ChatGPT 里问新闻的频率越来越高，从 2024 年 1 月到 2025 年 5 月期间增长了 212%。

来自 ChatGPT 的外链跳转确实也在猛增。Similarweb 的数据显示，2024 年 1 月至 5 月，ChatGPT 给新闻网站带来的导流还不足 100 万次，而到了 2025 年同期，这个数字已经超过 2500 万次，足足涨了 25 倍。

可如果把这多出来的两千多万次跳转，扔进整个行业跌掉的 6 亿多次访问里，简直就是杯水车薪。传统靠做好 SEO、抢 Google 排名的老规矩，现在基本失效了。

谁在分这块蛋糕，谁在被冷落

有意思的是，不同媒体在 ChatGPT 那里的待遇大不相同。

导流增长最明显的几家里，路透社同比增长了 8.9%，纽约邮报增长 7.1%，Business Insider 增长 6.5%。

而正在起诉 OpenAI 侵权抓取内容的纽约时报，待遇就差了不少。虽然它依然在 ChatGPT 导流榜的前十名里，但同比增幅只有 3.1%，明显落后于同行。

从内容类型来看，股票、金融和体育目前占了 ChatGPT 新闻提问的大头，但政治、经济、天气等话题也在快速上升。用户不仅仅是查即时信息，还在把 AI 当成分析议题的入口。

流量断崖式下跌逼得媒体四处求生。Google 最近给 Ad Manager 用户推出了叫 Offerwall 的工具，让媒体在广告之外尝试微支付、邮件订阅换阅读权限等方式。还有不少媒体只能关停或大规模裁员。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 最近在纽约时报的 Hard Fork 播客里也坦言，确实会有一些工作岗位彻底消失，带来极其痛苦的现实。

为什么重要

对媒体从业者和依赖公开网络内容的人来说，旧时代的规则已经被打破了。指望靠 AI 给自己的网站反哺流量，短期内看完全不现实。媒体不能再把希望寄托在外部搜索导流上，真正属于自己的高黏性订阅和私域渠道成了唯一防线。

对整个行业而言，这像是一个危险的循环。AI 靠全网媒体的优质内容训练并给出摘要，反手抽干了原创者的生存流量。如果原创者活不下去纷纷设卡甚至倒闭，未来 AI 又该去抓取谁的内容？

我们认为，Google 推出的 Offerwall 或各种付费墙，看起来更像是在伤口上贴创口贴。平台通过把内容总结掉来截留用户时长，却让创作者去想办法向剩下的少数死忠用户收过路费，这种利益分配的失衡如果得不到解决，整个内容生态的萎缩迟早会反噬 AI 自己的回答质量。