流量被 AI 摘要截流：Reddit 等多家媒体考虑屏蔽 Google 爬虫

以前大家做网站、写内容，和 Google 之间有个心照不宣的默契：我把内容敞开给你抓取，你把搜索流量导回给我。

现在这个平衡被彻底打破了。Google 搜出来的页面越来越像一份现成答案，用户看完直接关掉，根本不需要点进原文。内容被拿去训练了 AI，但回流的点击和广告费却不见了。

据《华尔街日报》报道，Reddit、Politico、USA Today、路透社以及《经济学人》等多家媒体和平台，正在权衡是否直接屏蔽 Google 的网络爬虫。

流量断崖式下跌，媒体快被逼到墙角了

这次出版商们之所以动了真火，根源在于数据太难看了。

Semrush 的统计数据显示，Google 搜索带来的流量正在全线下滑。USA Today 来自 Google 搜索的流量同比下滑了 18%，Politico 下滑了 20%。

更夸张的是 CNN 和 Business Insider，两家媒体的搜索流量同比跌幅双双达到了 31%。

说白了，AI 概览直接截流了原本属于媒体的内容和读者。用户在搜索结果页里就已经拿到了答案，不再往外跳，媒体的广告展示量自然跟着大跳水。

一年 6000 万美元的合同，Reddit 也在打退堂鼓

在这些打算掀桌子的玩家里，最显眼的是 Reddit。

Reddit 在 2024 年才刚和 Google 签下一份每年价值 6000 万美元的协议，白纸黑字允许 Google 用 Reddit 上的讨论数据来训练自家的 Gemini 等 AI 模型。

眼下这份协议即将面临续约。据知情人士透露，Reddit 管理层正在内部讨论，要不要彻底切断 Google 抓取其数据用于训练的权限。

他们内部的核心疑问很现实：在 AI 回答大幅挤压外部网站点击量的当下，继续把自己的内容源源不断喂给 Google，到底还能换来什么好处？

不过 The Verge 也在报道里泼了一盆冷水。他们分析，Reddit 这一番姿态，说不定只是谈判桌上的施压策略，趁着续约在即，逼 Google 掏出更多真金白银。

为什么重要

我们认为，Reddit 这次不管是不是在虚张声势，都标志着 AI 巨头和优质内容平台之间的蜜月期彻底结束了。

过去平台拿钱换数据、媒体拿内容换曝光，各取所需。但现在的逻辑变成了单向抽血，Google 用你的内容生成答案，顺手把原本该给你的用户留在了自己的页面上。业内常说的「零点击搜索」，正在以 AI 的名义加速变成现实。

对普通读者来说，这看起来只是大公司之间的利益撕扯，但隐患很快就会落到每个人头上。如果优质内容平台因为收不到回报而集体对爬虫拔网线，甚至退回更严格的付费墙里，以后的开放互联网只会充斥着 AI 生成的劣质垃圾，连大模型自己都没好料可吃了。

对媒体和 Reddit 而言，屏蔽 Google 是一步险棋。真拔了网线，现有流量可能会跌得更快；但不拔网线，就是温水煮青蛙，慢性失血。接下来怎么在谈判桌上重新划定版权和流量的分成红线，将决定未来几年整个内容生态的活法。