苹果与 OpenAI 合作没花一分钱：用亿级用户曝光换 ChatGPT 接入

Google 每年为了保住 iPhone 默认搜索框的位置，要给苹果塞几百亿美元。但当全球最火的 AI 公司遇上最有钱的硬件巨头，两家坐下来谈的结果，居然是一分钱都没给对方转账。

据彭博社报道，苹果与 OpenAI 达成了一项颇为罕见的合作协议：苹果不给 OpenAI 付模型调用费，OpenAI 也不用给苹果交过路费。双方目前的账目往来完全是零。

互不掏钱，拿亿级曝光换免费算力

苹果给出的筹码很直白，那就是曝光。把 ChatGPT 整合进全球数以亿计的活跃苹果设备里，任何初创团队看了都会眼馋。对 OpenAI 来说，这种直接嵌进系统级的入口，是花多少广告费也买不来的顶级流量。

而苹果在这笔交易里也不亏。在 WWDC 2024 上，苹果推出了自家的 Apple Intelligence。端侧小模型由苹果自己跑，稍微复杂的云端运算走自家的私有云计算系统，但遇到那些真正需要通用大模型回答的刁钻问题，苹果依然需要一个顶流来撑场面。

ChatGPT 就充当了这个外包大脑。当 Siri 搞不定时，系统会主动询问用户是否把问题转交给 ChatGPT。用户每次调用都必须手动授权，OpenAI 也承诺不会收集苹果用户的请求数据。普通用户不用注册账号就能免费用，高级订阅用户则可以绑定自己的 ChatGPT 账号解锁更多进阶能力。

真正的算盘在后面的抽成

两家现在不谈钱，不代表以后永远做慈善。彭博社提到，眼下的零元买卖只是初期安排，未来很有可能会变成类似 App Store 的收入分成协议。

苹果的后手也不止 OpenAI 一家。他们目前还在跟 Google 等其他大模型厂商谈判，打算给系统引入更多可选的模型。一旦用户习惯了在系统里调用第三方 AI，并顺手在手机里订阅了这些服务的付费会员，苹果大概率会像收「苹果税」一样，从这些第三方 LLM 的变现收入里抽取提成。

按照目前的计划，Apple Intelligence 和这项 ChatGPT 的可选集成功能会在今年秋天进入测试阶段，而且苹果在初期只会小范围、逐步向用户放开权限。

为什么重要

我们认为，苹果这波操作可以说是把生态话语权玩到了极致。面对微软和 Google 咄咄逼人的 AI 攻势，苹果没有慌着自己砸几百亿美元烧算力去硬拼超级大模型，而是先用端侧模型守住隐私底线，再把通用大模型的军备竞赛成本甩给外部伙伴，自己连一分钱采购费都不出。

对 OpenAI 而言，这笔交易看似赚了天量曝光，但隐患其实摆在明面上。数以亿计的苹果用户如果习惯了白嫖免费的 ChatGPT 基础能力，OpenAI 就得独自吞下飙升的服务器推理成本。如果这些免费流量最终不能转化为真金白银的付费订阅，给苹果当「免费外包」很可能会变成沉重的算力包袱。

对普通用户来说，这一步最聪明的地方在于保持了克制。所有外包给 ChatGPT 的请求都要经过单次点击确认，既划清了隐私责任，又把选择权留给了用户。但如果你指望秋天一到就能在 iPhone 上用上满血无缝的 AI，可能还得放低预期，毕竟这套系统初期只是测试版，双方这种谁也不愿先掏钱的微妙平衡，也随时可能随着商业分成的介入而重新洗牌。