OpenAI 上架 iOS 版 ChatGPT：苹果坐收 30% 订阅税

你辛辛苦苦烧了几亿美元训练大模型，结果有人搬了个马扎坐在门口，只要你有人进门掏钱，他就直接抽走三成。

这就是 OpenAI 刚刚在苹果生态里遇到的现实。上周，OpenAI 正式推出了官方 iPhone 版 ChatGPT，短短几天就直接登顶 App Store 免费榜第一名。苹果甚至顺手把它加进了官方推荐的「必备应用」（Essentials）专区。

但这场狂欢背后，真正的收银台其实属于苹果。

躺着把生成式 AI 的钱给挣了

用户下载应用是免费的，但如果要用上更快的响应和优先体验新功能的 ChatGPT Plus，每月需要支付 20 美元。

OpenAI 并没有把用户引导去外部网页付款，而是直接接入了苹果官方的应用内购买系统。伯恩斯坦（Bernstein）的技术分析师直接向投资者点明，苹果正在照常拿走那 30% 的抽成。

这是一个相当惊人的现金流机器。今年 2 月的一项估算显示，ChatGPT 的月活跃用户已经突破 1 亿大关。

如果做一个假设：只要 ChatGPT Plus 在 iOS 端拿下 500 万订阅用户，OpenAI 一年能拿到 12 亿美元收入，而苹果什么模型都没训，就能稳稳把 3.6 亿美元装进兜里。

讽刺的是，在公开的技术研发上，苹果在大模型军备竞赛里声量并不大。库克在最近的财报电话会上态度很谨慎，说苹果会把 AI 织进自己的产品里，但必须「深思熟虑」，还有许多问题需要解决。《华尔街日报》还爆料称，苹果甚至限制内部员工使用 ChatGPT，担心机密数据泄露。

但这丝毫不影响苹果在 App Store 里上架它，并且大赚其钱。在 iPhone 硬件销量放缓的当下，涵盖应用商店订阅的服务业务最近一个季度营收突破了 200 亿美元，创下历史新高，也是苹果利润率最高的业务之一。

Epic 没砸开的门，OpenAI 为什么认了

苹果前不久刚刚赢下了 Epic Games 发起的那场轰轰烈烈的反垄断诉讼。虽然法官认定开发者可以通过外链把用户引到网页浏览器里去付费来绕过这 30% 抽成，但 OpenAI 并没有这么做。

原因很现实：引导用户跳出应用、打开 Safari、重新登录并输信用卡，流程实在太笨拙了，转化率会大打折扣。OpenAI 宁可被抽三成，也要让用户通过 Face ID 一键付款。

虽然彭博社报道称，苹果由于面临欧盟新法律的压力，很快将被迫在欧盟地区开放第三方应用商店，但在全球绝大多数市场，苹果税依然固若金汤。

为什么重要

对于普通用户来说，在 iOS 端订阅 ChatGPT Plus 确实极其方便，一键扣费、随时取消。但如果你不想让原本属于开发者的研发资金被抽走三成，直接去网页端订阅依然是更支持 OpenAI 的做法。

这件事对行业最大的震动在于，它无情地揭示了一条铁律：无论底层的 AI 模型有多颠覆，只要移动端的分发命脉还捏在系统平台手里，最大的商业赢家依然是坐收过路费的人。苹果甚至不需要跑赢大模型竞赛，光靠收税就能从对手的繁荣中拿到数亿美元现金流，再拿这笔钱去慢慢研发自己的模型。

我们认为，苹果的算盘打得极其精明，但也埋下了巨大隐患。一边以数据安全为由禁止自家员工使用，一边在应用商店里把它列为「必备」并大收佣金，这种双重标准在监管和开发者眼里极其扎眼。随着欧盟反垄断法案落地，这种躺赚模式在未来还能维持多久，恐怕连苹果自己心里也没底。