틱톡, AI 광고 툴에 게티이미지 탑재…아바타·음성 더빙 지원

AI로 영상 광고를 제작할 때 마케터가 가장 두려워하는 것은 어색한 퀄리티와 저작권 분쟁입니다.

틱톡이 이 문제를 해결하기 위해 게티이미지(Getty Images)와 손을 잡았습니다. 틱톡은 모든 광고주를 대상으로 AI 광고 제작 도구인 '심포니 크리에이티브 스튜디오(Symphony Creative Studio)'를 공식 출시하며 게티이미지의 라이선스 콘텐츠를 연동했습니다.

상업용 라이선스와 AI 아바타의 결합

심포니 크리에이티브 스튜디오는 제품 설명만 입력하면 자동으로 비디오 광고를 생성해 주는 툴입니다.

실제 사람과 흡사한 AI 아바타가 제품을 설명하고 다양한 언어로 자동 더빙을 지원하며, 기존 소재를 리믹스해 여러 버전의 광고를 동시에 뽑아낼 수도 있습니다.

이번 연동을 통해 광고주는 게티이미지의 수백만 개 상업용 정식 콘텐츠를 안전하게 활용할 수 있게 됐습니다. 게티이미지는 앞서 엔비디아, 픽스아트 등과도 유사한 파트너십을 맺은 바 있습니다.

왜 중요한가

중소 규모 판매자나 글로벌 진출을 노리는 마케터에게는 제작비와 모델 섭외비를 획기적으로 줄여주는 실용적인 도구입니다. 몇 줄의 텍스트만으로 다국어 가상 모델이 등장하는 영상을 즉시 만들어낼 수 있습니다.

우리는 틱톡의 이번 선택이 매우 영리하다고 봅니다. 생성형 AI 광고의 최대 리스크인 저작권 문제를 게티이미지라는 공인된 라이브러리로 사전 차단해 브랜드들의 법적 우려를 덜어줬기 때문입니다.

다만 한계도 뚜렷합니다. 모두가 같은 스톡 라이브러리와 유사한 AI 아바타를 활용하기 시작하면 피드 전체가 천편일률적인 광고로 도배되어, 이용자들이 이를 빠르게 식별하고 지나쳐버리는 피로감이 나타날 것으로 보입니다.