구글 피차이 CEO "2025년 검색 근본적 변화… MS는 남의 모델 써"

검색창에 키워드를 넣고 파란색 링크 목록을 훑어보던 방식이 조만간 근본적으로 바뀔 것으로 보입니다.

순다르 피차이 구글 CEO는 수요일 열린 뉴욕타임스 딜북 서밋에서 구글 검색이 2025년에 "근본적인 변화"를 겪을 것이라고 밝혔습니다. 피차이 CEO는 검색이 이전보다 훨씬 더 복잡한 질문을 처리할 수 있게 될 것이라며, 2025년 초만 되어도 검색의 새로운 기능에 놀라게 될 것이라고 말했습니다.

MS를 향한 견제 "남의 모델을 쓰고 있을 뿐"

피차이 CEO는 올해 초 사티아 나델라 마이크로소프트 CEO가 구글을 두고 AI 경쟁의 "당연한 승자였어야 했다"고 언급한 것에 대해서도 정면으로 맞받아쳤습니다.

그는 마이크로소프트 자체 모델과 구글 모델을 나란히 놓고 비교해 보고 싶다며, 마이크로소프트는 "남의 모델을 쓰고 있다"고 꼬집었습니다. 오픈AI와의 파트너십에 기대고 있는 마이크로소프트의 구조를 지적한 셈입니다.

구글은 올해 검색에 AI 개요를 도입하고 렌즈에 동영상 검색 기능을 추가하는 등 대대적인 개편을 시작했습니다. 현재는 오픈AI와 마이크로소프트, 퍼플렉시티 등과의 경쟁에 대응하기 위해 제미나이 모델의 대규모 업데이트를 준비하고 있습니다.

왜 중요한가

일반 사용자 입장에서 구글 검색이 복잡한 질문을 직접 해결해 주기 시작한다면, 여러 웹사이트를 오가며 직접 정보를 취합해야 했던 번거로움이 크게 줄어듭니다.

업계 측면에서는 마이크로소프트의 파트너십 중심 전략과 구글의 자체 풀스택 개발 전략 사이의 신경전이 다시 한번 수면 위로 드러났습니다. 피차이의 발언은 모델 원천 기술에 대한 구글의 자부심을 보여줍니다.

하지만 우리가 보기에 구글의 진짜 난관은 기술력보다 수익 모델과의 충돌에 있습니다. AI가 화면에서 완벽한 답을 제공할수록 사용자가 전통적인 검색 광고 링크를 클릭할 이유는 줄어듭니다. 핵심 수익원인 검색 광고 매출을 깎아먹지 않으면서 2025년 검색의 대대적 변화를 어떻게 안착시킬지가 피차이의 진짜 시험대가 될 것입니다.