상위 50대 AI 도구 트래픽 분석: 연간 240억 회 방문, 챗GPT가 60% 점유

생성형 AI 붐 속에서 실제로 대중의 관심을 독식한 곳은 어디였을까요. 데이터는 예상보다 훨씬 냉정한 현실을 보여줍니다.

라이터버디(WriterBuddy)가 SEMrush 데이터를 기반으로 발표한 보고서에 따르면 2022년 9월부터 2023년 8월까지 1년간 전 세계 상위 50개 AI 도구의 총 방문 수는 240억 회를 돌파했습니다. 분석 대상 도구들의 전체 트래픽은 1년 만에 10.7배 폭증했습니다.

압도적인 챗GPT 독주, 그리고 틈새를 파고든 봇들

전체 240억 회 트래픽 가운데 가장 눈에 띄는 숫자는 단연 챗GPT입니다. 챗GPT 혼자서만 140억 회 방문을 기록하며 상위 50개 도구 전체 트래픽의 60% 이상을 차지했습니다. 트래픽 순증가 규모도 18억 회에 달해 적수가 없음을 증명했습니다.

2위는 가상 캐릭터와의 대화에 특화된 캐릭터 AI(Character AI)가 차지했습니다. 연간 38억 회의 방문을 끌어모았고 순증가만 4억 6340만 회를 기록했습니다. 구글 바드는 서비스 개시가 늦고 지역 제한이 있었음에도 순증가 6800만 회로 3위에 올랐습니다.

특정 니치 분야의 약진도 두드러졌습니다. 성인용 및 캐릭터 챗봇을 표방한 재니터 AI(Janitor AI)는 불과 몇 달 만에 순증가 4880만 회를 기록했습니다. 오픈소스 모델 허브인 시비타이(Civitai)와 검색 중심의 퍼플렉시티(Perplexity)도 성장세를 이어갔습니다. 반면 미드저니(Midjourney)와 퀼봇(Quillbot)은 오히려 웹 방문자 수가 소폭 감소했습니다.

트래픽 조정인가, 모바일 앱으로의 이동인가

업계 전체 웹 트래픽은 2023년 5월 약 41억 회로 정점을 찍은 뒤, 8월까지 약 12억 회가 감소하며 조정기를 겪었습니다. 일각에서는 AI 거품이 빠지는 것 아니냐는 우려도 나왔습니다.

하지만 이 수치는 사용자 행동 변화와 함께 해석해야 합니다. 전체 이용자의 63% 이상이 모바일 기기로 접속하고 있었으며, 오픈AI가 5월 iOS 앱과 7월 안드로이드 앱을 잇달아 출시하면서 브라우저 트래픽이 전용 앱으로 대거 이동했기 때문입니다.

국가별로는 미국이 전체 트래픽의 22.62%를 차지했고 유럽 국가들이 총 39억 회를 기록했습니다. 이용자 성별은 남성이 69.5%로 편중 현상을 보였습니다. 전체 트래픽 중 191억 회가 챗봇 형태에 집중되어 있어 여전히 텍스트 대화가 AI 소비의 핵심임이 드러났습니다.

왜 중요한가

이번 데이터는 AI 도구 생태계가 이미 대형 플랫폼 중심의 과점 체제로 굳어지고 있음을 명확히 보여줍니다.

창업자 관점에서 단순한 웹 기반 래퍼(wrapper) 서비스로 트래픽을 모으는 시대는 사실상 끝났습니다. 범용 생산성과 지식 검색 영역은 챗GPT가 장악했고, 사용자들은 이미 'AI=대화창'이라는 공식에 익숙해져 있습니다.

또한 이용자의 60% 이상이 모바일에 머물고 있다는 점은 중요한 시사점을 던집니다. 디스코드나 데스크톱 웹 환경에 머무는 도구는 일상적 접근성에서 네이티브 앱을 갖춘 경쟁자들에게 밀릴 수밖에 없습니다.

5월 이후 나타난 트래픽 감소는 거품 붕괴라기보다는 단순 호기심에 찾아오던 '구경꾼'이 빠져나가고 실사용자 중심의 앱 생태계로 안착하는 과정으로 보입니다. 후발 주자가 살아남으려면 캐릭터 AI처럼 강력한 팬덤과 체류 시간을 확보할 수 있는 감성적 몰입형 서비스에 집중하는 것이 현실적인 돌파구입니다.