어도비 파이어플라이, 무제한 생성 도입…런웨이·GPT 모델도 지원

AI로 이미지나 영상을 만들어본 사람이라면 누구나 생성 버튼을 누를 때마다 차감되는 '크레딧 잔여량'을 신경 쓰며 손을 멈칫했던 경험이 있을 겁니다.

Adobe가 이 계산기를 치워버리기로 했습니다. 2월 2일, Adobe는 크리에이티브 AI 스튜디오인 Adobe Firefly에서 유료 구독자를 대상으로 이미지와 비디오의 '무제한 생성'을 지원한다고 발표했습니다.

구글·런웨이 모델까지 무제한 풀었다

이번 무제한 생성 혜택은 3월 16일 이전에 가입한 Firefly Pro, Premium 및 기존 4,000, 7,000, 50,000 크레딧 플랜 구독자에게 적용됩니다. 웹 버전은 물론 협업 화이트보드 공간인 Firefly Boards, iOS 및 Android 모바일 앱에서 모두 이용 가능하며, 비디오 생성은 최대 2K 해상도까지 지원됩니다.

가장 파격적인 대목은 지원 모델의 범위입니다. 상업적 안전성을 내세운 Adobe 자체 Firefly 이미지 및 비디오 모델뿐 아니라, 외부 파트너들의 주력 모델까지 무제한 생성 대상에 포함되었습니다. Google의 Nano Banana Pro, OpenAI의 GPT 이미지 생성 모델, Runway Gen-4 Image까지 한자리에서 크레딧 걱정 없이 돌려볼 수 있습니다.

Adobe가 공개한 내부 수치도 흥미롭습니다. 크리에이터의 86%가 일상적인 작업에 AI를 활용하고 있으며, 2025년 한 해 동안 Firefly 사용자의 평균 프롬프트 길이가 두 배로 늘어났다고 밝혔습니다. 프롬프트를 다듬는 과정 자체가 대화형 창작의 핵심 기술로 자리 잡으면서, 반복 수정에 드는 비용 부담이 커졌던 셈입니다.

작업 흐름을 이어가기 위한 기능도 갖췄습니다. 팀원들과 아이디어를 모으는 Firefly Boards, 자연어로 배경을 바꾸거나 요소를 수정하는 Prompt to Edit, 라이선스가 확보된 음원을 붙일 수 있는 브라우저 기반 비디오 편집기를 거쳐, 최종적으로 Photoshop이나 Premiere Pro로 넘겨 마무리할 수 있는 파이프라인을 제공합니다.

왜 중요한가

우리는 Adobe의 이번 조치가 생성형 AI 시장의 판도를 '단품 기능 경쟁'에서 '플랫폼 락인(Lock-in)'으로 완전히 틀어쥐려는 영리한 승부수라고 봅니다.

창작자 입장에서 아이디어 스케치는 필연적으로 수십 번의 실패와 수정을 거쳐야 합니다. 생성 횟수 제한이 사라지면 실험에 따르는 비용 부담이 완전히 사라져 작업 집중도가 크게 올라갑니다. 특히 여러 AI 서비스에 개별 결제할 필요 없이, 구글과 런웨이, 오픈AI의 모델을 한곳에서 비교하며 써볼 수 있다는 점만으로도 지금 당장 테스트해 볼 가치가 충분합니다.

반면 단일 기능 위주로 생성 크레딧을 판매해 온 AI 스타트업들에게는 상당한 타격이 될 것으로 보입니다. 생성 결과물을 포토샵이나 프리미어 같은 실제 프로덕션 툴로 즉시 넘겨 완성할 수 있는 생태계는 오직 Adobe만이 가진 무기이기 때문입니다. 트래픽 폭증 시 대기열이나 속도 저하 문제가 생길 수 있다는 우려는 남지만, 3월 중순까지 고관여 크리에이터들을 자사 플랫폼에 단단히 묶어두는 효과는 확실할 것으로 보입니다.