Meta、AIラベル表示を見直し：軽微なレタッチは投稿メニュー内へ移動

写真に写り込んだ通行人を AI 消しゴムで消しただけで、Instagram 上で「AI 生成物」の烙印を押される。ここ数か月、多くの写真家やクリエイターがこの過剰なラベリングに頭を抱えていました。

Meta は Facebook、Instagram、Threads における「AI info」ラベルの表示仕様を見直すと発表しました。来週から順次適用されます。

軽微なレタッチはメニュー内へ退避

今回の変更で、Meta は「AI で生成されたもの」と「AI で編集されたもの」の扱いを明確に分けることにしました。

システムが完全に AI で生成されたと判定したコンテンツ、あるいは投稿者が自主的に開示したものについては、これまで通り投稿の表面に「AI info」ラベルが直接表示されます。ラベルをクリックすれば、業界共通の技術信号による検知か、自己申告かを確認できます。

一方で、AI ツールを使って部分的な修正やレタッチを施しただけのコンテンツについては、表面のラベル表示を取りやめます。「AI info」の表記は投稿右上の詳細メニュー内に移動し、メニューを開いたユーザーだけが確認できる形に改められます。

Meta は今年 4 月に「Made with AI」という名称でこの仕組みを導入しましたが、7 月には本物の写真にまでラベルが付く苦情が相次ぎ、文言を中立的な「AI info」に変更していました。今回はさらに一歩踏み込み、過剰な露出そのものを抑え込む判断を下しました。

なぜ重要か

今回の仕様変更は、現代の制作ツールを使うクリエイターにとって極めて現実的な救済措置と言えます。

Photoshop やスマートフォンの標準編集機能に AI が組み込まれている現在、軽微な補正をしただけで偽画像扱いされては制作活動に支障が出ます。過剰な警告を解除することで、クリエイターが不当な風評被害を受けるリスクは大きく減るはずです。

しかし、プラットフォーム側の判別基準という観点では依然として課題が残ります。

Meta は業界共通のメタデータ信号を頼りにしていますが、現行の技術基準では「どこまでが許容される補正で、どこからが改ざんなのか」を完璧に線引きできません。メニューの奥深くに情報を隠してしまうことで、意図的に細部を改ざんしたコンテンツが見逃される懸念も生じます。真正性と利便性の両立をどう図るか、業界全体の模索はまだ続きそうです。