Instagram、AIラベルを「AI生成プロフィール」に変更　未申告は露出制限へ

タイムラインで見かけた魅力的なアカウントをフォローしていたら、実はプロンプトから生成された実在しない人物だったと後から知る。ソーシャルメディアで急増するこの違和感に、プラットフォーム側がメスを入れました。

Instagramは8月31日、以前からテストしていた「AIクリエイター」ラベルの名称を「AI生成プロフィール（AI-generated profile）」へと変更すると発表しました。単なる呼称の変更にとどまらず、未申告のバーチャル人物アカウントに対しては、おすすめ機能からの除外という実質的なペナルティを科します。

誰が対象で、誰が対象外か

今回のルール改定で焦る必要のない人も明確に示されています。制作過程の一部としてAIツールを補助的に使っている生身のクリエイターは、このラベルを付ける必要はありません。

対象となるのは、プロフィールに登場する人物そのものがAIによって生成されているアカウントです。Instagramが今年初めに「AIクリエイター」という表記で試験運用を始めたところ、利用者から「本物の人間だと思って見ていたのに、後からAIだと分かると失望する」といった声が多く寄せられたといいます。

すでに従来のラベルを設定していたアカウントには確認通知が届き、新しい表記のまま継続するか、不要であれば解除するかを選択できます。

未申告ならおすすめフィードから排除

新方針のポイントは、透明性の確保をアカウントの露出権限に直結させた点です。

みずから進んで「AI生成プロフィール」のトグルをオンに設定したアカウントは、リーチや露出の面で一切不利な扱いは受けません。ラベルはプロフィールのほか、個別にAIラベルが付いていない投稿の横にも表示されます。

一方で、AI生成の人物を起用しながらラベルを隠しているアカウントをシステムが検知した場合、おすすめ表示の資格が剥奪されます。元の露出を取り戻すには、おとなしくラベルを追加するか、誤認検知に対して異議申し立てを行って承認されるしかありません。

なぜ重要か

私たちは、規制の焦点を「投稿された画像」から「アカウントのアイデンティティそのもの」へと引き上げたMetaの判断を、現実的で賢いアプローチだと評価しています。

これまでの「AI生成コンテンツ」バッジは、画像編集ツールの利用と実在しない人物の詐称を混同させがちでした。利用者が最も嫌悪しているのは、騙されてバーチャルなペルソナと感情的なやり取りをしてしまうことです。人格そのものを開示させる仕組みにしたことで、ユーザー体験の透明性は一段階高まります。

実在しない美女やインフルエンサーを大量生成してフォロワーを稼いできた運営者にとっては、抜け道が塞がれつつあります。正直に申告して世界観で勝負するか、隠し通そうとしてアルゴリズムから見放されるかの二者択一を迫られることになります。

ただし、システムの検知精度には懸念が残ります。極端なレタッチを施した本物のモデルがAIと誤認されて制限を受けるリスクや、異議申し立てが迅速に処理されるのかという運用面の課題は、今後多くのクリエイターを悩ませる火種になりそうです。