Instagram責任者、AI投稿の一律除外を否定　ラベル表示と選択権を重視

インスタグラムのタイムラインに並ぶAI生成画像にうんざりしているユーザーに対し、責任者のアダム・モッセーリ氏が一歩踏み込んだ見解を示しました。

ポッドキャスト番組「Lenny Rachitsky」に出演したモッセーリ氏は、AIコンテンツを嫌うユーザーのフィードにはそうした投稿が表示されるべきではないと語りました。しかし同時に、プラットフォーム全体でAIコンテンツを一律に締め出すフィルタリングには反対の姿勢を示しています。

「AIだらけの街」と検出の限界

モッセーリ氏の狙いは、コンテンツの完全排除ではなくラベリングによる透明性の確保です。同氏は、AIコンテンツを好む層にはすべてがAIで構成された「AIタウン」のような専用フィードを提供してもよいと述べました。

しかし現状、インスタグラムはTikTokやYouTube、Facebookと同様にAIラベルを付与するにとどまり、フィードからAI投稿を完全に除外する設定スイッチをユーザーに提供していません。

さらにモッセーリ氏は、AI生成物の検出が日増しに困難になっており、モデルの進化によっていずれ検出能力そのものを失う可能性があると認めました。

そのため、AIを探し出すのではなく、実機カメラで撮影されたコンテンツ側を認証してラベルを付ける方式のほうが現実的だと指摘しました。これは同氏が2025年12月に言及した、現実のメディアに電子的な指紋を付与する構想と一致します。ユーザーが「これはAIか」と尋ねた際、プラットフォームがおそらくそうである、確証がない、あるいは絶対に違うと答えられる世界を目指しているといいます。

スパム対策の一方で進む危険な新機能

粗悪なAIスパムへの対策が急務とされる一方で、親会社Metaの機能投入は止まりません。

インスタグラムは画像生成ツール「Muse Spark」を導入しました。この機能では、生成画面でユーザーをメンションするだけで、その人物をAI画像の中に組み込むことができます。

これに対し、全米性的搾取的対策センターのエグゼクティブディレクターであるヘイリー・マクナマラ氏は、搾取や性的虐待、嫌がらせ、なりすまし詐欺につながる極めて明白で予測可能なリスクを生み出していると強く批判しています。

なぜ重要か

一般ユーザーにとって、見たくないなら見なくて済むべきだというモッセーリ氏の発言は、現状の仕様と大きく乖離しています。除外フィルターが存在しない以上、フィードを埋める粗悪なAI画像を回避する術はありません。

私たちは、AI検出が技術的に破綻しつつあるという同氏の認識は極めて妥当だと考えます。AIを暴くのではなく、本物のカメラ撮影を認証するアプローチは合理的ですが、結果として本物の投稿側に証明責任を負わせるという逆転現象を招きます。

さらに懸念されるのは、タグ付けだけで他人をAI画像化できるMuse Sparkのような機能を先行して投入している点です。スパム対策すら追いついていない状況でこうした仕組みを解放することは、深刻なプライバシー侵害やハラスメントの温床になりかねません。プラットフォームの求心力を保つためのAI推進が、利用者の安全を犠牲にしているように見えます。