Snapchat 推出贊助 AI 濾鏡：把使用者自拍放進品牌 AI 場景

給自拍照加個小狗耳朵或貓鬍子的時代，可能真的要翻篇了。現在品牌們想做的，是直接把你的整張臉無縫焊進他們用 AI 生成的世界裡。

Snapchat 正式上線了一款名為「Sponsored AI Lenses」的新廣告產品。簡單來說，就是把品牌付錢投放的贊助濾鏡，全面換成了 Snap 自研的生成式 AI 技術。

甩掉 3D 建模，一張自拍變出 10 種花樣

以往品牌想在 Snapchat 上做個定製 AR 濾鏡，流程相當繁瑣，通常得找專門的 3D 設計師和視效團隊折騰好幾個星期。

Snap 這次表示，新的 AI 贊助濾鏡直接幹掉了複雜的 3D 和視效設計，改用預設的 AI 生成模板，能幫品牌大幅砍掉製作週期。

在使用者端，玩法也變了。你只要拍一張自拍，Snap 就會自動分析你的面部特徵，然後按照品牌預設的提示詞和姿勢，把你整個人搬進不同的 AI 生成畫面裡。

更划算的是，同一個贊助濾鏡裡，品牌最多可以塞進 10 種完全不同的場景體驗，使用者隨手一刷就能換一套造型。

嚐鮮的品牌已經有了。Tinder 之前做了一個「My 2025 Dating Vibe」的濾鏡，讓使用者生成帶特定風格的個性化形象；Uber 也做過感恩節主題的換裝濾鏡。

效果看起來挺管用。Snap 透露，不管是 Uber 還是 Tinder，使用者在這些 AI 濾鏡上的停留和遊玩時長，都明顯高於普通的標準濾鏡。

這也是 Snap 推進 AI 商業化的一連串動作之一。上個月他們剛推出了首款影片生成 AI 濾鏡，2 月還公佈了一個專為移動裝置最佳化的文生圖研究模型。

為什麼重要

對品牌方和廣告營銷團隊來說，這是個相當實惠的工具。以前做一套 AR 營銷活動門檻極高，預算全花在 3D 資產和特效渲染上，現在改用 AI 模板，中小品牌也能用得起，上線節奏可以從按月算壓縮到按天算。

對普通使用者而言，這也是少數不那麼招人煩的廣告形態。使用者不是在看廣告片，而是在玩自拍，還能把生成的搞怪形象發給好友，廣告主藉著社交裂變把曝光給賺了。

我們認為，Snap 這步棋走得非常務實。當別家大廠還在拼命推聊天助手、發愁怎麼把巨大的算力成本變成收入時，Snap 直接把生成式 AI 塞進了自己最賺錢的廣告業務裡。

不過隱患也明擺著。移動端人臉生成的質量並不總是穩定，一旦 AI 變形翻車或者模板千篇一律，使用者的新鮮感很可能會快速磨滅。接下來就看各家品牌的創意，能不能跟上 AI 模板的迭代速度了。