Snapchat 上線 Imagine Lens：不用套模板，輸入文字就能生圖

以前在 Snapchat 上玩特效，你只能挑現成的；現在，你想變成什麼樣，直接打字告訴它就行。

Snap 宣佈推出一款名為 Imagine Lens 的新濾鏡。這是 Snapchat 第一次允許使用者通過完全自由的文本提示詞，在相機裡直接生成和二次編輯 AI 影像。

不過這項新功能並不是對所有人開放，目前只有付費訂閱使用者能玩到。

第一次把提示詞輸入框放進鏡頭

Snapchat 以前其實上線過不少生成式 AI 特效，但以往的玩法更像是做單選題，官方給什麼模板你就用什麼。

這次的 Imagine Lens 變成了填空題。使用者只要在鏡頭裡點開字幕欄，就能自己輸入任何提示詞，比如「生成一隻臭臉貓」或者「把我變成外星人」。

如果你一時想不出什麼好點子，官方也預設了一些好玩的模板。比如「把我畫成四到五格漫畫，劇情要出乎意料但很英雄主義」，或者「把我畫成搞笑肖像漫畫」，甚至直接「讓這個人去跳傘」。

拍完或生成之後，你隨時可以點選字幕欄繼續修改提示詞，重新生成內容。生成的圖片可以直接發給好友、發到自己的 Story，也可以儲存後分享到 Snapchat 之外的平臺。

貴的訂閱才能先玩上

在技術底座上，Snap 顯得稍微有點神秘。今年早些時候，Snap 曾經對外展示過一個專門針對移動端輕量化執行的文生圖研究模型，當時說未來會接入產品。

但這次 Snap 並沒有明確確認 Imagine Lens 是不是由那個輕量端側模型驅動的。官方只表示，他們的各類濾鏡是由自研模型和業內頂尖的第三方 AI 模型混合搭建而成的。

想體驗這個新鏡頭，門檻並不低。目前它只向每月 15.99 美元的 Snapchat+ Platinum 訂閱會員，以及每月 8.99 美元的 Lens+ 訂閱會員開放。

符合條件的使用者可以在濾鏡輪播欄的最前面，或者 Exclusive 專屬分類裡找到它。這也延續了 Snap 一貫的產品策略：把好玩的 AI 先進功能先拿來當付費會員的拉新工具。

在此之前，Snap 已經在 AI 和 AR 融合上動作不斷，不僅在 3 月上線了首批影片生成 AI 濾鏡，前幾個月還推出了獨立的 Lens Studio 移動端與網頁工具，讓普通人也能低門檻搓特效。

為什麼重要

對使用者來說，把文生圖能力塞進相機介面，省去了在 Midjourney 或 ChatGPT 裡打字、下載、再匯入社交軟體的繁瑣流程。普通人不需要懂得怎麼調參，照著預設模板稍微改幾個字，就能做出一張能逗樂朋友的搞笑圖片，拿來發動態的即時性很強。不過每月至少 8.99 美元的門檻，如果不是深度社交使用者，並不值得單純為了嚐鮮而訂閱。

從行業競爭來看，這標誌著社交平臺的 AI 競爭正式從單純的預設濾鏡，轉向了端內開放式生成。過去 Instagram、TikTok 和 Snap 拼的是誰家設計師做的特效更爆，現在大家拼的是誰能把生成式大模型無縫嵌進拍攝流裡。

我們認為，Snap 這次把開放式文生圖鎖在最貴檔位的訂閱裡，算盤打得很精明。一方面，自由文本生成對算力和稽核成本要求極高，先用高淨值小圈子測試可以有效控制算力開支，避免被羊毛黨擠爆伺服器；另一方面，也能測試核心使用者到底願不願意為了這種隨手創作的生成能力買單。

但這種模式的隱患在於，社交濾鏡的生命力全靠病毒式傳播。一旦把最酷的創意工具封在昂貴的付費牆後，普通使用者只能看別人發而自己不能玩，很可能會削弱甚至錯失功能本身的自傳播爆發力。