Snapchat 升級 My AI：發照片過去，它用 AI 圖片回你

平時在 Snapchat 上給朋友發隨拍，對方回你一張搞怪自拍，這是再正常不過的社交日常。

現在 Snapchat 想讓 AI 也加入這個遊戲。Snapchat 近期面向付費會員推出了 My AI Snaps 功能，允許使用者直接給聊天機器人 My AI 發照片，AI 會在理解畫面後，回傳一張由 AI 生成的圖片。

這也是 Snapchat 在接入 ChatGPT 和 GPT-4 之後，第一次讓自家的聊天伴侶跨進影像多模態的大門。

像發朋友一樣發照片，但 AI 偶爾也會裝傻

此前 Snapchat 在 3 月 6 日把 My AI 開放給 Snapchat+ 會員，4 月 19 日全量推給普通使用者。這次的圖片互動功能也是老規矩，先讓 Snapchat+ 付費訂閱者嚐鮮並收集反饋，後續再推給所有人。

使用方式和你平時給好友發 Snap 一模一樣，拍張照片直接丟給 My AI 即可。

系統會按常規邏輯推送提醒，不過根據實測，My AI 並不是每次都會老老實實回一張圖片。很多時候，它只是用純文字回覆你幾句感想。

而且目前它的理解能力還比較初級，暫時還無法識別直接從手機本地相簿裡挑出來的老照片，只能現拍現發。對於畫面的理解也時常出現偏差，更談不上百分之百精準。

另外，雖然 Snapchat 有網頁版，但桌面端目前基本就是個空架子。一旦 My AI 發來圖片，網頁端只會彈出一句提示，讓你趕緊回手機 App 上檢視。

對話方塊裡的廣告，盯上了 2.4 億年輕使用者

除了教 AI 認圖發圖，Snapchat 更看重的是這套對話背後的真金白銀。

Snapchat 已經在 My AI 的部分對話流裡穿插展示廣告。雖然這些贊助內容暫時不會直接印在圖片 Snap 上，但會在發圖收圖的聊天介面裡露臉。

目前來看，廣告推薦的精準度還比較薛定諤，經常和上下文搭不上邊。但廣告主依然搶著進場，核心原因就是這群龐大且年輕的使用者盤子。

根據公開資料，Snapchat 的廣告受眾裡，18 到 24 歲的年輕人高達 2.435 億，佔比達到 38.6%；13 到 17 歲的青少年有 1.256 億，佔 19.9%；25 到 34 歲也有 1.459 億，佔 23.2%。

在這個年輕人扎堆的私密聊天框裡，AI 可以根據你隨手拍的午餐或者衣服，順理成章地推薦附近的餐廳、穿搭單品或烹飪食譜。加上 My AI 還能被拉進好友群聊，它天然就帶著病毒式傳播的基因。

為什麼重要

普通使用者現在要體驗這項功能，必須先花錢訂閱 Snapchat+，而且目前還只能現拍現發，指望它能精準懂梗或者每次都穩定回圖，大機率會失望。但作為消遣解悶的工具，跟一個隨時能生成搞笑圖片的 AI 玩自拍，門檻和心理負擔確實極低。

對整個行業來說，Snapchat 走了一條和微軟、Google 完全不一樣的商業化路線。其他家還在琢磨怎麼把大模型塞進辦公套件或搜尋引擎，Snapchat 卻直接把多模態放進了年輕人的社交日常和群聊場景裡。

我們認為，Snapchat 這步棋下得非常務實。它沒有追求模型的引數規模或工業級準確率，而是利用自身近六成受眾在 24 歲以下的獨特優勢，把 AI 包裝成一個愛發自拍的好友，再順理成章地把品牌廣告塞進對話裡。

但這套打法的隱患也顯而易見。年輕人對於聊天軟體裡的生硬廣告極其敏感，目前參差不齊的推薦質量很容易招致反感。更關鍵的是，面對如此大體量的未成年受眾，AI 識別影像與生成影像的安全邊界一旦失控，Snapchat 將面臨難以承受的輿論和監管風險。