SAG-AFTRA 與 Narrativ 達成協議：演員可授權 AI 聲音分身接廣告

好萊塢演員們曾經為了防範 AI 搶飯碗走上街頭罷工，但現在，事情開始起變化了。他們沒有把 AI 徹底鎖在門外，而是選擇給它戴上韁繩，順便給自己開闢一條躺著賺錢的新路子。

擁有 16 萬會員的美國演員工會 SAG-AFTRA 宣佈與 AI 初創公司 Narrativ 達成協議。工會成員可以自願把自己的聲音克隆版放進 Narrativ 的平臺，供廣告商製作數字音訊廣告。工會把這稱為商業廣告領域道德使用 AI 聲音克隆的新標杆。

每次接活都要演員點頭，指令碼不順眼隨時能拒

Narrativ 成立於 2022 年，總部在紐約，主營業務就是幫廣告商用 AI 工具快速生成音訊廣告。這次合作的核心邏輯不是把演員的聲音打包買斷，而是按專案逐次授權。

按照協議，演員必須完全知情並明確同意。廣告品牌每次想用某位演員的 AI 聲音，必須先老老實實交代清楚兩件事：到底在推銷什麼產品或服務，以及完整的廣告指令碼長什麼樣。如果演員覺得產品不符合自己的調性，或者單純覺得文案寫得太爛，隨時可以直接拒絕。

錢的方面也卡得很死。演員可以針對每個專案單獨談報酬，但底線絕不能低於 SAG-AFTRA 現行商業廣告合同規定的最低標準。更有意思的是，通過 Narrativ 平臺生成的每條廣告，還會照常為演員繳納養老金和健康保險。這套規則由工會全國執行委員會批准，整個流程完全是自願加入，不想趟這趟渾水的演員完全可以不參與。

AI 創業圈狂喜，工會也準備了答疑直播

訊息一齣，AI 廣告圈立刻有了積極反饋。製作低成本 AI 電視廣告的初創公司 Waymark 執行長 Alex Persky-Stern 接受採訪時表示，這是創意領域對待 AI 的一個分水嶺時刻。他認為這套模式把控制權交還給了人類，AI 變成了省時間、擴創意的工具，而不是直接取代真人藝術才能。

Narrativ 聯合創始人 Ben Gottdiener 則表示，營銷人員都希望在對的時間用對的聲音打動受眾，確保創作者知情、同意並獲得公平報酬，才能讓這種商業模式真正跑通並持續下去。

為了安撫會員並解答疑問，SAG-AFTRA 的官員還特意安排在太平洋時間 8 月 14 日下午 3 點通過 Instagram Live 舉行線上答疑。

為什麼重要

對配音演員和普通工會成員來說，這提供了一個很現實的選擇。過去大家擔心聲音被大模型偷偷爬去訓練、一分錢拿不到，現在至少有了一個有工會托底的正規交易市場。平時接不到大品牌代言的腰部或底層配音員，完全可以靠授權自己的聲音副本來賺取長尾收入，甚至足不出戶就能讓聲音替自己打工，同時還能繼續累積養老金和醫保。

對行業來說，這是版權保護與 AI 商業化之間少有的一次握手言和。過去一年多，AI 版權訴訟在各級法院層出不窮，很多廣告主想用 AI 又怕惹上侵權官司。Narrativ 藉由這次合作，直接把自己包裝成了業內最合規、最安全的商業聲音庫。這很可能會倒逼 ElevenLabs 等其他主打語音克隆的公司跟進，去和工會談類似的授權框架。

我們認為，工會這次的做法比一味全面抵制要聰明得多。技術浪潮擋不住，不如主動下場制定遊戲規則。但這套模式的隱患也很明顯：一旦頂級配音演員的聲音供給大增、AI 製作成本大幅下降，廣告主可能會迅速減少對真人進棚錄音的需求，原本靠錄音工時賺取穩定收入的從業者，實際到手總收入是否真能被版稅彌補，依然需要打個大大的問號。