OpenAI 超級碗打廣告：宣告「智慧時代」，全球使用者破 3 億

如果你這週看了超級碗，可能會在滿屏的啤酒和汽車廣告裡看到一個畫風清奇的片子：畫面由無數彩色微粒聚合成火、輪子、蒸汽機、DNA 螺旋，最後定格在一部亮著螢幕的手機上，上面寫著 ChatGPT。

這是 OpenAI 第一次買超級碗廣告。一個 60 秒的黃金時段名額，據 The Verge 報道，砸了差不多 1400 萬美元。

OpenAI 想借著全美 1.3 億觀眾的眼球，正式宣佈人類進入了所謂「智慧時代」。在片子裡，它毫不客氣地把 ChatGPT 擺在了火種、指南針和網際網路同等的位置。

沒提 AGI，也沒敢用 AI 做最終成片

有意思的是，這個片子的製作過程和呈現策略，藏了不少小心思。

OpenAI 內部最痴迷的概念是 AGI 和超級智慧，但在新任首席營銷官 Kate Rouch 掌舵的這條廣告裡，這兩個詞被徹底雪藏了。片子裡展示的 ChatGPT 場景，只是做商業計劃書和做語言私教這種最接地氣的日常瑣事。

說白了，OpenAI 知道面對上億普通電視觀眾，聊拯救世界或者替代人類只會引發恐慌，不如講怎麼幫你幹活。

更值得玩味的是畫面本身。整個片子採用了點彩畫風格，雖然 OpenAI 的影片模型 Sora 參與了前期的創意發散和分鏡原型測試，但最終播出的每一幀動畫，全是由人類藝術家一筆筆做出來的，沒有用任何 AI 生成的成品素材。

這顯然是在吸取同行的教訓。前不久 Google 在奧運會期間播了一條宣傳 Gemini 的廣告，內容是一個父親讓 AI 幫女兒給偶像寫崇拜信，結果被全網痛罵毫無人性，最後不得不撤檔下線。

OpenAI 這次拼命強調「AI 是人類創造力的延伸而非替代品」，甚至連廣告成品都不敢直接上 AI 生成影片，求生欲可以說非常強了。

當然，OpenAI 也有底氣在這時候秀肌肉。根據官方披露的資料，ChatGPT 在短短兩年多里積累了超過 3 億全球使用者，今年 1 月每 7 個美國成年人裡就有 1 個在用它，而且近八成使用者年齡在 35 歲以下。突破 1 億使用者，Netflix 用了約 10 年，堡壘之夜用了近 1 年，而 ChatGPT 只用了 2 個月。

為什麼重要

這 1400 萬美元看似是一次面向普通人的品牌秀，但背後其實頂著巨大的商業算盤。

據報道，OpenAI 正在尋求 3000 億美元的超高估值，並且內部定下了今年營收達到 116 億美元的目標。光靠極客圈和程式設計師付費早就撐不起這個故事了，它必須破圈，把那上億從來沒用過 AI 的普通電視觀眾拽進自己的漏斗裡。

我們認為，OpenAI 這次聰明的點在於放低了身段。它不再扮演高深莫測的技術先知，而是老老實實做工具普及，避開宏大敘事，專講實用功能。在 Google 播 Gemini、Meta 播智慧眼鏡的同臺混戰裡，這種保守反而更穩妥。

但隱患也很明顯。一方面，把一個問世剛兩年的對話機器人直接拉到與「火」和「輪子」平齊的高度，多少帶著一點矽谷式的傲慢，難免會引來輿論反彈。另一方面，自己做出了行業頂尖的影片生成工具 Sora，在最重要的門面廣告上卻依然要靠純人類藝術家來完成最終交付，看起來多少有點自相矛盾。

說到底，AI 要真正成為像電燈和輪子那樣無處不在的基礎設施，OpenAI 要證明的還遠不止一個好看的商業廣告。