OpenAI 首登超級碗：傳將播首支電視廣告，發力大眾營銷

30 秒花掉最高 800 萬美元，只為了在電視機前搶下幾千萬人幾秒鐘的注意力。一向靠口碑和技術更新霸佔社交媒體頭條的 OpenAI，這次終於要把網線插進美國最大的傳統電視狂歡了。

據《華爾街日報》報道，ChatGPT 背後的開發商 OpenAI 計劃在週日的超級碗比賽期間播出其首支電視商業廣告。這是這家自 2015 年成立以來的 AI 巨頭，迄今為止在營銷廣告領域最大手筆的一次行動。

那個玩轉跳動二維碼的女人來了

在此之前，OpenAI 在傳統廣告上的投入微乎其微。但風向在兩個月前就變了。

去年 12 月，OpenAI 任命了公司歷史上第一位首席營銷官（CMO）Kate Rouch。這一人事任命直接被外界視作全面發力大眾營銷的訊號。

如果你對 Kate Rouch 這個名字不熟悉，那你大機率聽過她操盤的戰役。她此前擔任加密貨幣交易平臺 Coinbase 的 CMO，2022 年超級碗上那個只在黑屏上彈跳彩色二維碼、甚至一度把伺服器擠癱瘓的爆款廣告，正是出自她的手筆。

如今換到 OpenAI，雖然具體廣告創意還沒有對外公開，但由她操盤的大秀顯然不會只是照本宣科念產品功能。

逃不掉的 AI 大眾心智戰

其實去年的超級碗上，Google、Anthropic 和微軟就已經扎堆投放了廣告。而到了今年的超級碗，AI 更是成了全場的核心主題之一。

除了 OpenAI，Google Workspace 也將在今年迎來自己的超級碗首秀，重點宣傳其內建的 AI 工具；建站平臺 GoDaddy 同樣準備在超級碗廣告中大談自己的 AI 能力。

今年超級碗由福克斯轉播，預計吸引超過 1.2 億觀眾。50 多家廣告主瓜分了 80 多個廣告席位，部分黃金 30 秒的報價衝上了破紀錄的 800 萬美元。

有趣的是，廣告行業專家普遍預計賽場上不大可能出現「純 AI 生成」的成片。畢竟之前可口可樂嘗試用 AI 生成節日廣告時，招來了不少觀眾的反感與牴觸。

為什麼重要

我們認為，OpenAI 登上超級碗，標誌著生成式 AI 正式跨過了極客與辦公人群的圈子，進入了搶奪普通大眾心智的肉搏階段。

對普通觀眾和潛在使用者來說，這個廣告其實是在回答一個很實在的問題：除了讓程式設計師寫程式碼、讓學生寫論文，AI 到底能為普通人的日常做點什麼。如果它能打消大眾對新技術的敬畏或戒備，哪怕只是吸引幾百萬人順手下載一個 App，也可能催生下一波增長。

對行業來說，這也是給競爭對手們上壓力。去年 Anthropic 和 Google 已經搶跑，OpenAI 這次殺入，逼得所有 AI 玩家都必須算一筆賬：當模型底層的技術差距在縮小，品牌的號召力、大眾知名度和信任度，會不會成為下一輪洗牌的決定性變數。

從策略上看，找來 Kate Rouch 砸重金打超級碗是步聰明的進攻棋，能最快擊穿圈層；但隱患在於，普通大眾對 AI 概念其實夾雜著恐懼與審美疲勞，如果廣告只是自嗨式的科技展示，或者處理不好觀眾對技術的反感情緒，800 萬美元買來的可能就不是好感，而是更嚴格的審視。