Netflix 改版 TV 端主頁：重構互動，並在移動端內測生成式 AI 搜尋

晚上癱在沙發上開啟電視，光是在成百上千個影視海報裡滑來滑去，常常就能耗掉大半個小時，最後可能什麼都沒看成。

Netflix 顯然很清楚這種挑片焦慮。5 月 7 日，Netflix 首席產品官 Eunice Kim 與技術長 Elizabeth Stone 正式公佈了全新的電視端介面設計。這套新主頁將在未來幾週和幾個月內，分批推向全球所有會員。

告別迷宮式選片，移動端還搬來了短影片和 AI

這次電視端改版最顯眼的變化，是把以前藏在螢幕左側的「搜尋」和「我的列表」快捷入口，直接挪到了頁面頂部。按官方的說法，這樣找東西更順眼，也不用頻繁在側邊欄和海報牆之間來回切。

挑選內容的方式也更直接了。新介面把每部片子的關鍵資訊直接放到前臺，比如標出「艾美獎得主」或者「熱播劇集第一名」，讓你一眼就能看出它到底為什麼值得看。背後的推薦演算法也做了調整，會更靈敏地捕捉你當下的心情與即時興趣。

不過，更有意思的改動藏在手機端。Netflix 正在 iOS 上開啟一項小範圍的自願加入測試，把生成式 AI 引進搜尋框。你不再需要準確記住片名或演員名字，直接輸入「我想看輕鬆搞笑的」這種大白話，AI 就能幫你篩出匹配的片子。

同時，Netflix 還將在未來幾週測試一種豎屏短影片資訊流。裡面全是由影視高光切片組成的短影片，刷到了感興趣的內容，點一下就能立刻跳到正片播放，或者一鍵加入收藏夾和分享給朋友。

為什麼重要

對普通觀眾來說，這些改動的核心價值就四個字：少做決定。流媒體的片庫越來越龐大，但找片體驗一直停留在十年前的網格式陳列。把自然語言搜尋和切片式豎屏刷片搬進來，正是拿短影片平臺的直覺體驗，來拯救長影片的決策疲勞，非常值得在收到推送後第一時間去試試。

在流媒體大戰進入存量競爭的今天，比拼已經不再單純是誰砸錢買的獨播版權多，而是誰能以最快的速度把觀眾按在沙發上。短影片平臺瘋狂搶奪客廳和下班後的碎片時間，Netflix 這次把注意力入口全面翻新，等於是在用短影片的武器防守自己的長影片陣地。

我們認為，Netflix 引入生成式 AI 搜尋是走得最聰明的一步棋。很多人在找片時本來就帶著模糊的情緒訴求，傳統關鍵詞搜尋在面對「適合週末一個人看的治癒電影」這種需求時往往徹底失效，而大語言模型正好擅長理解這種模糊意圖。

但這裡也不是沒有隱患。豎屏切片雖然降低了決策門檻，卻可能進一步加劇使用者的注意力碎片化，甚至讓不少原本就缺乏耐心的觀眾更加難以沉下心來看完兩小時的電影。如何平衡快節奏的引流和沉浸式的長影片觀影，會是 Netflix 接下來要面對的新挑戰。