微軟淡化 Bing 轉推 Copilot：登超級碗廣告並上線影像細化編輯

一年前，微軟執行長薩提亞·納德拉興奮地對 The Verge 說，要讓宿敵谷歌「跳起舞來」。那是新版必應（Bing）剛整合 AI 的日子，整個科技圈都在驚呼搜尋引擎要變天了。

一年過去了，谷歌不僅沒倒下，據 StatCounter 統計，其傳統搜尋份額依然穩居 91% 以上。反觀必應，全球搜尋市場份額只微漲了不到 0.5%。

但這並不意味著微軟輸了，他們只是換了打法。微軟正在把聚光燈從必應身上移開，全力押注一個新名字：Copilot。

超級碗廣告裡，甚至找不到一臺電腦

微軟買下了本週日超級碗的重磅廣告位，但這次他們既沒宣傳 Windows，也沒展示 Office 表格或 Xbox 主機，整支廣告的核心居然是一部普通的 iPhone，號召大家去下載 Copilot 的 iOS 和 Android 應用。

對於一家長期靠 PC 起家的軟體巨頭來說，這種轉變非常罕見。如果你對科技圈不太熟，看這支片子甚至要到最後一秒，才會發現這是微軟的廣告。

微軟消費者首席營銷官優素福·梅赫迪（Yusuf Mehdi）表示，公司過去一年在內部各個角落塞滿了 AI，從畫圖工具到鍵盤上的專屬按鍵，甚至把 Bing Chat 也改了名。現在的目標是化繁為簡，只保留 Copilot 這一個超級品牌。

除了打廣告，Copilot 也在介面和影像生成能力上迎來了一輪升級。新版本介面色彩和間距都做了最佳化，響應速度更快。

圖片生成功能也變得更像一個簡易修圖軟體。生成圖片後，你可以直接高亮選中畫面裡的某個物體，或者一鍵模糊背景，甚至給照片加上畫素風特效。這一功能是免費開放的，梅赫迪透露，這也是使用者最喜歡的功能之一。

不過，免費也帶來了麻煩。上個月 X 平臺上氾濫的泰勒·斯威夫特虛假圖片，就被曝出有人利用微軟的設計工具生成。納德拉當時直言這些偽造內容「令人震驚且可怕」，微軟隨後修復了漏洞並強化了防護系統。

微軟想把每個人都變成電腦高手

很多人以為大家都在用 AI 聊天或寫程式碼，但梅赫迪披露了一個真實資料：在 Copilot 累計處理的 50 億次對話裡，大約 70% 的本質依然是搜尋。

微軟接下來的野心，是把 Copilot 做成一個隨身攜帶的統一助手。未來無論你買的是 Copilot Pro 還是企業版，都只是在這個核心助手上掛載新外掛或 GPT。它能認出你的個人賬號和工作賬號，把散落在各處的資訊打通。

更大的動作在 Windows 系統上。微軟正在秘密籌備一次圍繞 AI 的重大系統翻新，打算呼叫新筆記本里配備的 NPU 硬體，在本地執行高階模型。

梅赫迪打了個比方，大約 20% 的 Windows 使用者平時只用得到系統 10% 的功能。但如果使用者只要打字說一句「幫我開深色模式」或者「幫我配置這臺印表機」，AI 就能自動搞定，那麼所有人瞬間就能變成資深高玩。

為什麼重要

從搶奪搜尋流量轉向獨立助手，我們認為微軟走了一步很聰明的務實棋。

正面強攻谷歌的搜尋護城河太難了，不到 0.5% 的份額增長證明了使用者的搜尋習慣有多頑固。但 Copilot 不一樣，它靠著免費的 DALL-E 影像生成、跨移動端和 PC 的覆蓋，正在低調積累高頻使用習慣。對普通使用者來說，免費修圖和系統級助手確實比一個神神叨叨的搜尋引擎有用得多。

但隱患同樣明顯。首當其衝的是內容安全與合規風險，泰勒·斯威夫特的虛假影像風波已經給微軟敲了警鐘。一旦 AI 的創作門檻降得太低，平臺就得揹負巨大的稽核包袱。

此外，微軟試圖用 Copilot 一統天下的做法，也面臨著產品線過於繁雜的挑戰。從 GitHub 到 Office 再到 Windows，怎樣讓使用者感覺自己用的是同一個聰明的大腦，而不是被微軟強行捆綁推銷的半成品，仍需要時間來檢驗。