Google 推進 Magi 專案：把 AI 對話和短影片裝進搜尋

如果你在過去二十年裡用過 Google，你對它的樣子一定爛熟於心：一個搜尋框，敲回車，然後吐出十條藍色的網頁連結。

但這套統治了網際網路幾十年的規則，馬上就要變了。《華爾街日報》和《紐約時報》披露的內部檔案顯示，Google 正在密謀對其核心搜尋引擎進行大手術，目標是讓搜尋結果變得更加「視覺化、碎片化、個性化且有人味」。

說白了，Google 打算徹底告別「十條藍鏈」的時代。除了引入類似 ChatGPT 的對話式 AI，短影片、社交媒體動態也將大舉進駐搜尋首頁，尤其是為了迎合那些習慣在 TikTok 和 Instagram 上找餐館、查生活攻略的年輕一代。

告別十條藍鏈，塞進短影片與對話

根據 Google 的內部檔案，這套新搜尋的核心邏輯是：在很多場景下，使用者搜尋的問題根本「沒有標準答案」。

傳統的網頁索引很擅長回答確定的事實，比如「法國首都是哪裡」。但如果是「週末去哪家餐廳好」或者「怎麼給房間挑窗簾」，傳統的十條連結不僅效率低，讀起來也枯燥。Google 發現，近年來全球活躍的傳統網頁數量甚至出現了停滯，反而是社交平臺和短影片正在吸走年輕人的注意力。

因此，Google 計劃把更多創作者的聲音、社交媒體帖子和 TikTok 類短影片直接搬進搜尋結果裡，甚至會根據你的提問提供後續追問。與此同時，為了安撫傳統網站站長，Google 高管在檔案中強調，AI 功能依然會附帶來源連結，並提供歸因和媒介素養工具，試圖重新定義所謂「可信內容」。

代號 Magi 的自救衝刺

在這場大改版背後，是 Google 內部代號為「Project Magi」的秘密專案。

據《紐約時報》報道，Google 有超過 160 名員工正在全職投入 Magi 的研發。這項更新預計最快在 5 月的 Google I/O 開發者大會上亮相，初期計劃面向美國的 100 萬名使用者開放測試，秋季再進一步擴大範圍。

Magi 的首要任務是給現有搜尋引擎裝上對話能力，讓它能像聊天機器人一樣解答程式設計等複雜問題，同時還要小心翼翼地保住搜尋廣告這個搖錢樹。此外，Google 還在搗鼓影像生成工具「GIFI」、語言教學機器人「Tivoli Tutor」，以及能在 Chrome 側邊欄根據網頁內容答疑的「Searchalong」。

讓 Google 如此火燒眉毛的不僅是 OpenAI，還有來自老盟友的背刺。此前有報道稱，每年出貨超 2 億部手機的三星，一度考慮將預設搜尋引擎從 Google 換成集成了 AI 的微軟 Bing。雖然外界猜測這可能是三星的談判籌碼，但這確實把 Google 嚇出了一身冷汗。

為什麼重要

在我們看來，Google 這次改版是它二十年來最被動、也是最激進的一次自救。

對普通使用者來說，尤其是習慣快節奏的年輕人，以後搜生活類問題確實會省事不少。你不需要點進三個排版簡陋的部落格去對比攻略，直接刷幾條短影片或和 AI 聊兩句就能拿到方案。但代價是資訊密度的稀釋和訊雜比的下降，如果演算法推薦的短影片夾帶了大量軟廣，搜尋的客觀性會大打折扣。

對整個內容生態而言，這更像是一場地震。過去內容創作者和站長靠 SEO 賺取 Google 的自然搜尋流量，而現在 Google 試圖把流量留在自己的介面裡，甚至直接把創作者降級為「內容切片」的提供者。雖然 Google 聲稱會保留來源連結、不激怒站長，但從十條藍鏈轉向對話和資訊流，傳統網站的點選率遭遇斷崖式下跌看起來只是時間問題。

這一步走得聰明的地方在於，Google 終於承認了單純堆砌網頁連結已經滿足不了年輕人的胃口；但隱患在於，它既要保住每季度數百億美元的搜尋廣告收入，又要討好年輕使用者、還要提防 Bing 和 ChatGPT 搶地盤。在商業利益與使用者體驗的鋼絲上跳舞，稍有不慎，就會兩頭不討好。