Google 迎戰 ChatGPT：搜尋很快接入對話模型 LaMDA

當全網都在圍觀 ChatGPT 的時候，坐在全球搜尋鐵王座上的 Google 終於坐不住了。

在剛剛結束的第四季度財報電話會上，Alphabet 執行長 Sundar Pichai 正式表態，很快就會把先進的 AI 功能帶入 Google 搜尋。使用者不僅能在搜尋場景下直接與對話模型 LaMDA 互動，這項功能還會在接下來的幾週到幾個月內逐步向公眾開放測試。

紅色警報與重新出山的創始人

這番表態的背後，是 Google 面臨的實在壓力。根據 Refinitiv 的資料，Google 已經連續四個季度在營收和淨利潤上雙雙不及華爾街預期，YouTube 廣告收入下跌了 8%，核心的搜尋與其他業務收入也下滑了 2%。

屋漏偏逢連夜雨，微軟支援的 OpenAI 靠著 ChatGPT 席捲全球，甚至傳出要把這項能力直接塞進必應搜尋。這種直接給出精準答案的體驗，打在了 Google 依靠連結列表和搜尋廣告的基本盤上。

壓力之下，Google 內部早前就拉響了「紅色警報」。CNBC 報道稱，他們正在內部測試一款名為 Apprentice Bard 的聊天機器人，同時嘗試全新的桌面問答介面。連 2019 年就不再過問日常運營的兩位聯合創始人 Larry Page 和 Sergey Brin，據報道也因為這次危機被拉回了前線。

除了搜尋本身，Pichai 還承諾會為開發者、創作者和合作夥伴提供新的工具與 API，方便外界呼叫這些在文本創作、構建和總結上表現出色的模型。但同時他也打了一劑預防針，表示大語言模型還處於極早期階段，規模化鋪開必須一步步慢點來。

其實 Google 內部之前對這種謹慎早有解釋。負責技術的高管 Jeff Dean 就曾在全員會上對員工直言，Google 規模太大，輸出錯誤資訊要承擔極高的聲譽風險，這也是他們過去比小型初創公司更保守的原因。

DeepMind 終於歸隊幹活了

電話會上還有一個容易被忽略但極為關鍵的動作：從今年第一季度開始，知名 AI 實驗室 DeepMind 的財務彙報線將正式從 Other Bets 劃入 Google 核心業務。

2014 年 Google 花了 5 億多美元收購 DeepMind，並在 2015 年 Alphabet 重組時把它放進了包含自動駕駛等長期研發專案的 Other Bets 籃子裡。這家公司直到 2021 年才首次扭虧為盈。

Alphabet 首席財務官 Ruth Porat 解釋得很直白，只有當某項業務能夠直接支援 Google 的產品和服務時，才會把它合併進來，就像 2019 年將網路安全公司 Chronicle 併入雲業務一樣。換句話說，過去一直在下圍棋、折騰蛋白質結構預測的頂級實驗室，現在必須全面轉向為賺錢的核心產品線輸血。

為什麼重要

我們認為，Google 這次被逼到牆角後的反應，可以說是既務實又有些倉促。

對普通使用者和開發者來說，最直觀的改變是搜尋體驗即將告別單純的「找藍鏈」。如果 Google 能把 LaMDA 順暢地揉進日常搜尋，查資料和寫草稿的門檻會被進一步抹平；接下來的 API 開放，也會讓習慣 Google 雲端工具鏈的團隊多一個避開 OpenAI 的選擇。但在真正公測之前，它到底能不能在準確率上抗住全球網民的挑刺，還得打個問號。

對行業而言，這是搜尋引擎規則洗牌的開始。微軟拉攏 OpenAI 突襲必應，逼得 Google 哪怕冒著稀釋廣告收入的風險，也必須立刻把生成式 AI 推上前線。兩強相爭，整個搜尋賽道在未來半年的迭代速度，可能會超過過去十年。

從動作上來看，把 DeepMind 收編進核心業務是一步精明的防守。Google 不缺演算法底子，缺的是把頂級科研轉化成防禦武器的速度。但它的隱患也擺在明面上：Jeff Dean 口中的「聲譽風險」從來不是藉口，一旦 AI 答案在十幾億使用者的搜尋框裡翻車，或者嚴重侵蝕傳統搜尋廣告的點選率，Google 要付出的代價可比 OpenAI 大得多。看起來，這家搜尋引擎巨頭的好日子，真的要被打破了。