ChatGPT 嚐鮮熱潮降溫：6 月全球網站流量首降近 10%

過去幾個月裡，ChatGPT 幾乎是網際網路上唯一的話題，大家都在討論它如何取代工作、如何改寫搜尋格局。不過，火箭般的躥升速度終於在 6 月停下了腳步。

根據流量監測機構 Similarweb 的估算資料，ChatGPT 的全球桌面和移動網頁端訪問量在 6 月環比下降了 9.7%。不僅是總訪問量變少了，網站的獨立訪客數下降了 5.7%，使用者在頁面上的平均停留時間也縮短了 8.5%。

如果單看美國市場，跌幅還要更明顯一點，月環比下滑達到了 10.3%。這是 ChatGPT 自去年底公開亮相以來，首次出現全球範圍內的流量回落。

是新鮮感退潮，還是大家去放暑假了

流量為什麼會掉，社群裡很快吵成了兩派。

一種被普遍接受的解釋是季節性因素。進入 6 月，全球大中小學陸續迎來暑假，靠 ChatGPT 寫作業、改論文的學生黨紛紛合上電腦，需求自然出現了一大截空缺。

另一個原因則是嚐鮮心理的衰退。很多人一開始只是抱著看熱鬧的心態來逗逗 AI，試過寫詩、講笑話之後發現並不符合自己的日常工作流，熱度過去後自然不再頻繁開啟網頁。

不過，也有使用者在社交平臺上提出了不同意見。他們指出，Similarweb 統計的只是瀏覽器網頁流量，並沒有把移動端應用算進去。

OpenAI 在 5 月 18 日正式推出了 ChatGPT 的 iOS 官方 App，先在美國上線，隨後幾週推向更多國家。很多原本每天開啟網頁版的人，可能只是把使用習慣轉移到了手機桌面上。

就算網頁端流量跌了將近一成，ChatGPT 在聊天機器人賽道里依然穩坐頭把交椅。它的訪問規模依舊把 Google 的 Bard、微軟的 Bing 以及主打角色扮演的 Character AI 甩在身後。

為什麼重要

我們認為，這十個百分點的回撥其實是一件好事，甚至可以說是生成式 AI 必經的去泡沫化過程。

對普通使用者和開發者來說，網頁訪問量下滑並不意味著工具本身失去價值。相反，那些為了好玩來測兩句的人走了，留下來的往往是真正把它當成生產力工具的高頻重度使用者。比起盲目攀比網頁 PV，使用者到底在上面停留了多久、有沒有持續解決問題，才是更健康的指標。

對整個行業而言，這次回落給外界狂熱的炒作降了降溫。它清晰地表明，純靠網頁端聊天對話的新鮮感是有天花板的，生成式 AI 不可能單靠一個輸入框無限增長。

OpenAI 轉向推出移動端 App，某種程度上就是看清了這一點。但在我們看來，光有獨立的 App 還不夠，AI 要想維持長期黏性，要麼得更深地嵌進已有的工作流，要麼得靠成熟的 API 生態走入各種企業軟體。單純的網頁流量神話告一段落之後，接下來比拼的才是真正的留存率和工程實用性。