ChatGPT 廣告登陸歐洲 31 國：僅向免費及 Go 使用者展示，付費版無廣告

大家早就料到這一天會來，只是沒想到 OpenAI 的動作這麼快。

今年 2 月 OpenAI 在美國低調測試廣告，半年過去，這項業務不僅沒有被罵停，反而直接殺進了歐洲。8 月 18 日，OpenAI 宣佈把 ChatGPT 廣告業務一口氣鋪進德國、法國、西班牙、義大利、瑞典等 31 個歐洲國家。這是他們上線廣告以來規模最大的一次擴張。

到 8 月 31 日，歐洲這 31 個市場的廣告主已經可以通過 Ads Manager 直接自助開戶投放了。

誰會看到廣告，底層工具搭成了什麼樣

如果你是每個月按時交錢的使用者，暫時可以鬆一口氣。

OpenAI 明確劃了界線：廣告只向 Free（免費版）和 Go 計劃的使用者展示。Plus、Pro 以及 Enterprise（企業版）賬號依然乾乾淨淨，完全沒有廣告。

為了安撫使用者的隱私顧慮，官方強調廣告和 AI 的正常回答完全分開，有清晰標籤，廣告商看不到聊天內容，更不會拿聊天資料去賣錢，廣告本身也不會影響 AI 生成的答案。

但另一邊，OpenAI 給廣告主準備的工具已經相當完整了。

這半年裡，全球已經有數萬名營銷人員在 ChatGPT 上投過廣告。平臺不僅支援常規的 CPM（千次展示成本）和 CPC（點選成本），還加上了轉化目標最佳化。

OpenAI 還拿出了自己的 Pixel、轉化 API（Conversions API）以及第三方測量工具接入，同時支援地域定向和自定義受眾。換句話說，主流數字廣告平臺該有的基礎設施，他們用半年時間差不多全補齊了。

為什麼重要

對於大部分普通使用者來說，免費蹭頂尖 AI 算力的代價，最終還是要靠看廣告來抵償。如果你不想在琢磨買什麼咖啡機或者做旅行攻略時旁邊冒出贊助連結，升級付費訂閱可能是唯一的出路。而對中小企業和獨立開發者而言，ChatGPT 成了 Google Search 之外一個非常恐怖的獲客入口，使用者來這裡本來就是為了做決策、做對比，這時候插進來的廣告轉化率可能會高得驚人。

對整個行業來說，OpenAI 正在正式入侵 Google 和 Meta 最賺錢的腹地。搜尋引擎過去二十年靠「關鍵詞買斷」壟斷了意圖廣告，但 ChatGPT 處理的是一整套複雜意圖，使用者連預算、喜好、家庭場景都交代得清清楚楚。一旦這種高意向廣告鏈條在歐洲跑通，傳統搜尋廣告的盤子難免會被分流。

我們認為，OpenAI 這步棋走得很精明，但隱患也不小。精明之處在於，他們深知算力成本是個無底洞，僅靠訂閱費根本撐不起大眾級推理開銷，做商業化是遲早的事。但歐洲向來是隱私監管最嚴苛的市場，把廣告系統推進 31 個歐洲國家，看起來必然會面臨歐盟監管機構對資料收集、個性化追蹤的嚴厲審視。更關鍵的是信任：使用者現在相信 AI 回答客觀中立，可一旦推薦內容和贊助商的界線有一絲模糊，ChatGPT 最核心的資產就會迅速縮水。