OpenAI 擴大廣告測試：ChatGPT 廣告推向英日韓等 5 國

你正用 ChatGPT 絞盡腦汁琢磨今晚吃什麼，螢幕下方突然彈出一個炸鍋或者半成品食材包的購買卡片。這一天終於來了。

2 月 9 日，OpenAI 正式在美國啟動 ChatGPT 廣告測試。這次測試主要針對免費版使用者，以及 1 月中旬剛推出的每月 8 美元 Go 訂閱使用者。至於每月 20 美元的 Plus、Pro、商業版和教育版使用者，介面依然保持清爽，不受廣告打擾。

廣告長什麼樣，金主都有誰

OpenAI 強調，廣告不會混在正常的 AI 回答裡，而是有明確的「贊助」標識，在視覺上和回答嚴格分開。AI 的生成邏輯也不會被贊助商左右。

廣告怎麼推給你？系統會根據你當前的提問主題、歷史對話以及過去對廣告的互動來匹配。比如你在查食譜，可能就會看到食材配送或淨菜包；如果你問的是廚房小家電，Target 就可能適時推一款空氣炸鍋。

首批進駐的品牌來頭都不小。除了零售巨頭 Target，還有生鮮電商 HelloFresh、家居品牌 Williams-Sonoma，以及亞馬遜旗下的 Audible。

軟體大廠 Adobe 準備推廣自家的 Acrobat Studio 和 Firefly。廣告巨頭 WPP 則把福特、馬自達、清潔品牌 Mrs. Myers 甚至瑞士名錶愛彼帶進了測試名單，宏盟和電通也拉來了一大批消費品、旅遊和零售客戶。

針對隱私顧慮，OpenAI 表示廣告商看不到你的聊天記錄、對話記憶或個人資料，只能拿到曝光和點選這類彙總資料。未滿 18 歲的賬號，以及健康、心理健康、政治等敏感話題，一律不接廣告。免費使用者如果實在不想看，也可以在設定裡關掉個性化，甚至選擇徹底關閉廣告，但代價是每天免費對話次數會縮水。

這番動作立刻引來了老對手的嘲諷。就在測試上線前一天的超級碗比賽中，Anthropic 專門投放了電視廣告，找演員扮演目光呆滯的 AI 機器人，生硬地在對話中插播廣告。OpenAI 執行長 Sam Altman 隨即在社交平臺反擊，直斥 Anthropic 的廣告「不真誠」，還稱對方是一家「專制公司」。

為什麼重要

這意味著大模型行業終於走到了商業化變現的最深水區。光靠每個月 20 美元的訂閱費，根本填不滿算力叢集的無底洞，OpenAI 必須向科技行業最成熟的商業模式——數字廣告低頭。

從產品形態上看，我們認為在對話介面插廣告是一把非常危險的雙刃劍。聊天機器人的核心是信任，使用者是把它當成顧問甚至私人助手來問問題的。即便 OpenAI 嚴格區分了回答區和贊助區，但只要廣告相關度極高，使用者心裡就會犯嘀咕：AI 推薦這個食譜，到底是因為它最適合我，還是因為底下那個生鮮贊助商？這種信任裂痕一旦產生，極難修復。

不過對於廣告主來說，這塊陣地的吸引力顯而易見。使用者在向 AI 提問時，通常處於明確的意圖探索或決策階段，轉化意向遠高於無目的的資訊流瀏覽。如果在使用者比價、做攻略的瞬間切入，商業價值巨大。

對於普通使用者，我們認為現在的體驗還能接受，畢竟它沒有強制把廣告文字寫入回答流。但免費使用者必須接受一個現實：要麼接受介面裡的商業推廣，要麼忍受更少的對話額度，或者老老實實掏錢升級。白嫖算力的時代，真的要畫上句號了。