Amazon 推出 Interests：輸入一句話，AI 替你盯緊全網新品

如果你是個攝影發燒友、復古咖啡器具玩家，或者狂熱的匹克球愛好者，你大概很熟悉那種感覺：為了不漏掉合適的新裝備，隔三差五就得刷一遍電商平臺，繁瑣得像在打第二份工。

亞馬遜想把這件麻煩事接過去。3 月 26 日，亞馬遜宣佈在移動端上線一項名為「Interests」的新 AI 功能，讓使用者用大白話寫一段需求，系統就會在後臺 24 小時替你盯緊新上架的庫存、補貨資訊以及折扣。

讓大模型幫你當全天候買手

以往在電商網站找東西，你得自己想好關鍵詞，反覆變換篩選條件。Interests 的邏輯不太一樣，它讓你直接用日常說話的方式寫「購物提示詞」（shopping prompts）。

你可以寫得很粗略，比如「適合工程師和設計師的拼裝模型套件」；也可以寫得極其刁鑽，比如「工業風玄關裝飾品，要黑色金屬材質、幾何極簡風，不要帆布畫，預算 100 美元以內」。

背後的大語言模型負責充當翻譯官。它會把你的大白話拆解成傳統搜尋引擎能理解的查詢詞和屬性引數。

舉個例子，如果你輸入「高階品牌的旅行裝護膚品」，大模型會利用自身常識，直接把「高階品牌」具象化為護膚品類下的具體品牌，再去全站庫存裡匹配。

設定好提示詞後，系統就會在後臺持續運轉。一旦有符合要求的新品上架、熱門商品補貨或降價，就會在 App 的「我的」（Me）標籤頁小元件以及首頁推薦流裡主動提醒你。

怎麼用，以及誰現在能用上

這項功能目前藏得比較深，而且範圍有限。目前只有一小部分美國使用者可以在 iOS、Android 版亞馬遜 App 以及移動網頁端看到它。

如果你在測試名單裡，開啟亞馬遜 App 點選底部的「我的」標籤頁，就能看到「Interests」按鈕。點選「Get Started」後，就可以輸入詳細需求，一個人可以建立多個不同的興趣主題。

後續想調整也很方便，點選提示詞旁邊的鉛筆圖示，就能隨時追加顏色、材質或價格上限。亞馬遜表示，這項功能會在接下來的幾個月內逐步開放給全美使用者。

這也是亞馬遜繼購物助手 Rufus、AI 導購指南和評價摘要之後，在電商主站落地的又一個生成式 AI 嘗試。

為什麼重要

對使用者來說，Interests 最大的吸引力在於把「主動搜尋」變成了「自動化訂閱」。如果你有非常特定的小眾愛好，或者對家居軟裝有明確的審美偏好，現在不需要每週重搜一遍，寫好一段話扔在那裡就行。不過現在大部分使用者還用不上，即便在測試範圍內的使用者，初期也更適合拿它盯具體的長尾需求，而不是日常必需品。

對電商行業而言，亞馬遜正在嘗試改變傳統搜尋框的互動規則。過去電商拼的是關鍵詞 SEO 和競價排名，但當大模型開始充當理解意圖的中間層，商品的自然語言描述和品牌在大模型知識庫裡的認知度，會變得比單純堆砌關鍵詞更重要。

我們認為，亞馬遜這一步走得相當務實。它沒有強行在搜尋框裡塞一個對話機器人來打斷流程，而是把大模型放在後臺當作傳統搜尋系統的翻譯器和常駐探測器。這種做法既發揮了大模型的語言理解優勢，又沒有拋棄成熟的檢索基建。

但這裡也有明顯的隱患。當大模型負責把「高階品牌」或「某種風格」翻譯成具體檢索詞時，它的先驗認知可能會形成新的偏見。那些沒有被大模型標記為「知名」或「高階」的小眾新品牌，很可能會在第一道翻譯環節被直接過濾掉。