库克确认苹果正在研发生成式 AI：英国还将扩大招聘

大家都在疯狂训练大模型、争着发布聊天机器人的时候，苹果总显得有些格格不入，甚至连发布会上都很少提「AI」这个词。

不过，苹果 CEO Tim Cook 这次终于不再回避了。

在访问苹果位于伦敦巴特西发电站的新英国总部期间，Cook 接受 PA 通讯社采访时明确证实，苹果「当然」正在研发生成式 AI，并且确实在推进类似 ChatGPT 的技术研究。

藏在手表和键盘里的 AI

外界总觉得苹果在 AI 浪潮里动作慢了半拍，但 Cook 显然不这么看。

他对着媒体直接数起了自家的功能：AI 早就在苹果的产品里无处不在了。

从 Apple Watch 上的跌倒检测、车祸检测，到心房颤动提示和心电图功能，再到 iPhone 上每天都在用的键盘预测输入，底层全是 AI 在跑。

Cook 承认苹果在做生成式 AI，原话是「我们当然也在研究生成式 AI，手上确实有很多项目在推进」，但苹果更习惯把这些技术拆散，做成具体的功能塞进硬件里。

押注英国，加大招人力度

除了证实技术研发，Cook 还透露苹果正在该领域招募人才，并预计英国的 AI 团队招聘规模还会继续扩大。

这次表态的节点也很微妙。苹果刚刚公开表示，公司在英国支持了超过 50 万个就业岗位。

按国家来看，英国是苹果全球第三大员工群体所在地，也是欧洲最具活力的开发者社区。

Cook 提到，苹果进入英国市场已经有 40 年，这里对苹果来说是不可替代的技术重镇，随后他还走访了附近的圣玛丽罗马天主教小学。

为什么重要

普通用户短时间内大概率看不到一个叫「AppleGPT」的应用直接摆在桌面上。苹果的逻辑从来不是给你一个聊天框让你调戏，而是把生成式能力悄悄塞进系统各个角落，比如更聪明的 Siri、更懂你的相册检索，或者自动帮你润色邮件。

对行业来说，Cook 的表态意味着最后一家按兵不动的老牌科技巨头，终于正式站到了生成式 AI 的牌桌上。微软、Google 和 Meta 已经在前台打得不可开交，苹果此时宣布扩充研发队伍，必然会引发欧洲乃至全球 AI 顶级工程人才的新一轮争夺战。

我们认为，Cook 特意拿跌倒检测和心电图来举例很聪明。他试图告诉市场：大模型不只是写诗写代码，救命和实用才是 AI 的归宿。

但这里的隐患也很明显。如果苹果只满足于在现有功能上小修小补，面对竞争对手日新月异的大模型交互体验，用户迟早会对迟钝的语音助手失去耐心。承认在做只是第一步，苹果能不能拿出真正让人眼前一亮的产品，才是接下来真正的考验。