库克表态：苹果今年将在生成式 AI 领域「开辟新天地」

造车梦刚碎，苹果就把全部精力压到了生成式 AI 上。

在 2 月 28 日的年度股东大会上，苹果 CEO 蒂姆·库克向股东放话，苹果今年将在生成式 AI 领域「开辟新天地」。

就在同一周，传出苹果彻底放弃了耗时十年、砸下几十亿美元的造车项目。据多家媒体报道，汽车团队的部分员工已经被直接调拨去搞生成式 AI。

默默铺路，憋着夏天放个大招

比起微软、Google 和 Meta，苹果在生成式 AI 上看起来一直慢半拍。去年秋季发布会上，他们提到 AI 时还用着极度克制的词，只聊了聊 iOS 的自动纠错和打字预测。

但在第一季度财报电话会上，库克就透露苹果内部其实一直在做，只是对面向用户的产品采取了更谨慎的打法。

据彭博社记者 Mark Gurman 爆料，苹果的这波动作不小。他们打算用生成式 AI 彻底重构 Siri 和 iOS 内置的 Spotlight 搜索，让它们能够处理复杂的长对话和多步骤查询。

此外，苹果还在尝试在 Keynote 里一键自动生成 PPT、在 Apple Music 里自动生成歌单，甚至在开发者工具 Xcode 里提供 AI 编程辅助。

这批功能里的一部分，很可能在今年夏天的 WWDC 开发者大会上一同亮相，随着新一代 iOS、macOS 和 iPadOS 一起交卷。

论文和开源工具，早就漏了底牌

其实苹果的工程团队这几个月一直在对外发信号，学术论文和开源工具一个接一个地往外扔。

比如他们发过能从短视频生成 3D 动画头像的系统，还发了一个叫 Keyframer 的工具，能用文字提示词让静止图片动起来。

去年 10 月，苹果在开源社区发布了基于 Vicuna 打造的 Ferret，今年初又推出了可以通过自然语言修图的 MGIE 模型。

彭博社在去年 10 月就披露过，苹果为了赶上生成式 AI 这趟车，每年砸下 10 亿美元。这笔预算涵盖了代号为 Ajax 的自研大语言模型、内部测试用的「Apple GPT」，甚至延伸到了硬件底层。

据传，今年秋季要发布的 iPhone 16 就会配备大幅升级的 Neural Engine 芯片，专门用来在端侧跑各种 AI 任务。

为什么重要

苹果造车止损，把资源全砸向 AI，我们觉得这是苹果近几年最清醒的一个决定。

对普通用户来说，目前大多数生成式 AI 都还停留在网页端或独立 App 阶段，体验其实是割裂的。大家真正想要的，是一个能直接调动手机照片、日历、备忘录和通讯录的系统级助手。如果苹果真能把这套能力无缝塞进 iOS，哪怕底层模型参数不是行业第一，日常体验也能瞬间甩开第三方应用好几条街。

但苹果也面临不小的考验。一直以来，苹果都把「隐私保护」和「端侧运算」当成核心卖点。如何在设备本地跑动复杂模型，同时还不把机身烫成暖手宝、不把电池吸干，是苹果必须解决的技术硬骨头。如果最终不得不把大量请求传回云端，它就必须回答用户关于隐私的质疑。

对整个行业而言，苹果的加入意味着生成式 AI 正式进入「交卷时刻」。当世界上拥有十几亿活跃硬件设备的巨头开始把大模型装进每一台手机和电脑，其他还在比拼参数和榜单的对手，马上就得面对最严苛的真实场景检验了。