库克透露自己也在用 ChatGPT：苹果正密切关注，企业须自律监管

全世界都在讨论大模型的时候，有一家科技巨头在发布会上几乎绝口不提「AI」，转头自家的掌门人却在电视上坦白：其实我也在用 ChatGPT。

在 ABC《早安美国》周二播出的专访中，苹果首席执行官 Tim Cook 透露，他自己也在使用 ChatGPT，并且对这款聊天机器人的独特应用感到非常兴奋。他还补了一句，苹果目前正在密切关注这项技术。

苹果一直在做，只是不爱挂在嘴边

这番话播出的前一天，苹果刚刚开完年度开发者大会 WWDC。在那场主题演讲里，苹果给 iPhone、iPad 和 Mac 塞进了不少机器学习功能，但台上的人愣是没怎么提过那个当下最火的词。

比如新的日记应用能智能提示写作灵感，短信里的自动纠错和听写功能变聪明了，相册也能更全面地识别人脸甚至宠物。Tim Cook 在采访里解释说，苹果今天确实已经把 AI 融入了产品，只不过大众平时用的时候，不一定会把它当成人工智能来看待。

不过对于像 ChatGPT 和 Google Bard 背后的这种大语言模型，Cook 的态度很克制。他觉得这项技术前景广阔，但随之而来的还有偏见、虚假信息，某些情况下甚至可能出现更糟糕的问题。

监管跟不上，企业只能管好自己

谈到外界关注的监管问题，Cook 给出了一个很现实的判断。他认为护栏和规则当然是必需的，但问题在于这门技术演进得实在太快了，法律法规很难跟上它的发展节奏。

用他的话说，既然大模型未来会如此强大，那么科技公司就必须做出自己的伦理抉择，自觉进行自我监管。

就在 Cook 表态的前一周，OpenAI 首席执行官 Sam Altman、DeepMind 首席执行官 Demis Hassabis 以及 Anthropic 首席执行官 Dario Amodei 等一众科技大佬，才刚刚联名签署了一份关于 AI 生存风险的高调声明。不过研究人员和批评人士也指出，整天宏叙事般地谈论未来威胁，很容易让人忽视算法眼下对边缘化群体造成的现实伤害。

为什么重要

Tim Cook 这次公开表态，最值得玩味的是苹果与大模型热潮之间的微妙距离。

对普通用户来说，你短期内大概率不会在 iPhone 上看到一个像 ChatGPT 那样能随意胡诌的聊天框。苹果更倾向于把模型打散，揉碎进键盘纠错、照片找狗、写日记这类具体的日常功能里。这种做法胜在稳妥，不会让你经常遇到胡说八道的尴尬，但代价是少了点大模型那种随问随答的惊艳感。

对行业而言，Cook 喊话「企业必须自我监管」，听起来像是在给全行业立规矩，其实也是在给苹果自己的慢节奏做注解。在微软和 Google 争相把生成式 AI 塞进搜索和办公软件、甚至不惜频繁翻车的时候，苹果选择用隐私、安全和伦理做护城河。

我们认为，苹果的做法聪明在它避开了直接去卷烧钱的通用大模型底座，而是守着几十亿台终端设备，慢慢等技术成熟再做收割。但隐患也同样摆在眼前：如果监管没有跟上，而对手的大模型落地速度又远超预期，当 Siri 和原生系统的交互体验被拉开质的代差时，仅仅靠一句「我们在密切关注」，恐怕很难一直安抚投资人和用户的耐心。