Snapchat 推出赞助 AI 滤镜：把用户自拍放进品牌 AI 场景

给自拍照加个小狗耳朵或猫胡子的时代，可能真的要翻篇了。现在品牌们想做的，是直接把你的整张脸无缝焊进他们用 AI 生成的世界里。

Snapchat 正式上线了一款名为「Sponsored AI Lenses」的新广告产品。简单来说，就是把品牌付钱投放的赞助滤镜，全面换成了 Snap 自研的生成式 AI 技术。

甩掉 3D 建模，一张自拍变出 10 种花样

以往品牌想在 Snapchat 上做个定制 AR 滤镜，流程相当繁琐，通常得找专门的 3D 设计师和视效团队折腾好几个星期。

Snap 这次表示，新的 AI 赞助滤镜直接干掉了复杂的 3D 和视效设计，改用预设的 AI 生成模板，能帮品牌大幅砍掉制作周期。

在用户端，玩法也变了。你只要拍一张自拍，Snap 就会自动分析你的面部特征，然后按照品牌预设的提示词和姿势，把你整个人搬进不同的 AI 生成画面里。

更划算的是，同一个赞助滤镜里，品牌最多可以塞进 10 种完全不同的场景体验，用户随手一刷就能换一套造型。

尝鲜的品牌已经有了。Tinder 之前做了一个「My 2025 Dating Vibe」的滤镜，让用户生成带特定风格的个性化形象；Uber 也做过感恩节主题的换装滤镜。

效果看起来挺管用。Snap 透露，不管是 Uber 还是 Tinder，用户在这些 AI 滤镜上的停留和游玩时长，都明显高于普通的标准滤镜。

这也是 Snap 推进 AI 商业化的一连串动作之一。上个月他们刚推出了首款视频生成 AI 滤镜，2 月还公布了一个专为移动设备优化的文生图研究模型。

为什么重要

对品牌方和广告营销团队来说，这是个相当实惠的工具。以前做一套 AR 营销活动门槛极高，预算全花在 3D 资产和特效渲染上，现在改用 AI 模板，中小品牌也能用得起，上线节奏可以从按月算压缩到按天算。

对普通用户而言，这也是少数不那么招人烦的广告形态。用户不是在看广告片，而是在玩自拍，还能把生成的搞怪形象发给好友，广告主借着社交裂变把曝光给赚了。

我们认为，Snap 这步棋走得非常务实。当别家大厂还在拼命推聊天助手、发愁怎么把巨大的算力成本变成收入时，Snap 直接把生成式 AI 塞进了自己最赚钱的广告业务里。

不过隐患也明摆着。移动端人脸生成的质量并不总是稳定，一旦 AI 变形翻车或者模板千篇一律，用户的新鲜感很可能会快速磨灭。接下来就看各家品牌的创意，能不能跟上 AI 模板的迭代速度了。