OpenAI 超级碗打广告：宣告「智能时代」，全球用户破 3 亿

如果你这周看了超级碗，可能会在满屏的啤酒和汽车广告里看到一个画风清奇的片子：画面由无数彩色微粒聚合成火、轮子、蒸汽机、DNA 螺旋，最后定格在一部亮着屏幕的手机上，上面写着 ChatGPT。

这是 OpenAI 第一次买超级碗广告。一个 60 秒的黄金时段名额，据 The Verge 报道，砸了差不多 1400 万美元。

OpenAI 想借着全美 1.3 亿观众的眼球，正式宣布人类进入了所谓「智能时代」。在片子里，它毫不客气地把 ChatGPT 摆在了火种、指南针和互联网同等的位置。

没提 AGI，也没敢用 AI 做最终成片

有意思的是，这个片子的制作过程和呈现策略，藏了不少小心思。

OpenAI 内部最痴迷的概念是 AGI 和超级智能，但在新任首席营销官 Kate Rouch 掌舵的这条广告里，这两个词被彻底雪藏了。片子里展示的 ChatGPT 场景，只是做商业计划书和做语言私教这种最接地气的日常琐事。

说白了，OpenAI 知道面对上亿普通电视观众，聊拯救世界或者替代人类只会引发恐慌，不如讲怎么帮你干活。

更值得玩味的是画面本身。整个片子采用了点彩画风格，虽然 OpenAI 的视频模型 Sora 参与了前期的创意发散和分镜原型测试，但最终播出的每一帧动画，全是由人类艺术家一笔笔做出来的，没有用任何 AI 生成的成品素材。

这显然是在吸取同行的教训。前不久 Google 在奥运会期间播了一条宣传 Gemini 的广告，内容是一个父亲让 AI 帮女儿给偶像写崇拜信，结果被全网痛骂毫无人性，最后不得不撤档下线。

OpenAI 这次拼命强调「AI 是人类创造力的延伸而非替代品」，甚至连广告成品都不敢直接上 AI 生成视频，求生欲可以说非常强了。

当然，OpenAI 也有底气在这时候秀肌肉。根据官方披露的数据，ChatGPT 在短短两年多里积累了超过 3 亿全球用户，今年 1 月每 7 个美国成年人里就有 1 个在用它，而且近八成用户年龄在 35 岁以下。突破 1 亿用户，Netflix 用了约 10 年，堡垒之夜用了近 1 年，而 ChatGPT 只用了 2 个月。

为什么重要

这 1400 万美元看似是一次面向普通人的品牌秀，但背后其实顶着巨大的商业算盘。

据报道，OpenAI 正在寻求 3000 亿美元的超高估值，并且内部定下了今年营收达到 116 亿美元的目标。光靠极客圈和程序员付费早就撑不起这个故事了，它必须破圈，把那上亿从来没用过 AI 的普通电视观众拽进自己的漏斗里。

我们认为，OpenAI 这次聪明的点在于放低了身段。它不再扮演高深莫测的技术先知，而是老老实实做工具普及，避开宏大叙事，专讲实用功能。在 Google 播 Gemini、Meta 播智能眼镜的同台混战里，这种保守反而更稳妥。

但隐患也很明显。一方面，把一个问世刚两年的对话机器人直接拉到与「火」和「轮子」平齐的高度，多少带着一点硅谷式的傲慢，难免会引来舆论反弹。另一方面，自己做出了行业顶尖的视频生成工具 Sora，在最重要的门面广告上却依然要靠纯人类艺术家来完成最终交付，看起来多少有点自相矛盾。

说到底，AI 要真正成为像电灯和轮子那样无处不在的基础设施，OpenAI 要证明的还远不止一个好看的商业广告。