OpenAI 首登超级碗：传将播首支电视广告，发力大众营销

30 秒花掉最高 800 万美元，只为了在电视机前抢下几千万人几秒钟的注意力。一向靠口碑和技术更新霸占社交媒体头条的 OpenAI，这次终于要把网线插进美国最大的传统电视狂欢了。

据《华尔街日报》报道，ChatGPT 背后的开发商 OpenAI 计划在周日的超级碗比赛期间播出其首支电视商业广告。这是这家自 2015 年成立以来的 AI 巨头，迄今为止在营销广告领域最大手笔的一次行动。

那个玩转跳动二维码的女人来了

在此之前，OpenAI 在传统广告上的投入微乎其微。但风向在两个月前就变了。

去年 12 月，OpenAI 任命了公司历史上第一位首席营销官（CMO）Kate Rouch。这一人事任命直接被外界视作全面发力大众营销的信号。

如果你对 Kate Rouch 这个名字不熟悉，那你大概率听过她操盘的战役。她此前担任加密货币交易平台 Coinbase 的 CMO，2022 年超级碗上那个只在黑屏上弹跳彩色二维码、甚至一度把服务器挤瘫痪的爆款广告，正是出自她的手笔。

如今换到 OpenAI，虽然具体广告创意还没有对外公开，但由她操盘的大秀显然不会只是照本宣科念产品功能。

逃不掉的 AI 大众心智战

其实去年的超级碗上，Google、Anthropic 和微软就已经扎堆投放了广告。而到了今年的超级碗，AI 更是成了全场的核心主题之一。

除了 OpenAI，Google Workspace 也将在今年迎来自己的超级碗首秀，重点宣传其内置的 AI 工具；建站平台 GoDaddy 同样准备在超级碗广告中大谈自己的 AI 能力。

今年超级碗由福克斯转播，预计吸引超过 1.2 亿观众。50 多家广告主瓜分了 80 多个广告席位，部分黄金 30 秒的报价冲上了破纪录的 800 万美元。

有趣的是，广告行业专家普遍预计赛场上不大可能出现「纯 AI 生成」的成片。毕竟之前可口可乐尝试用 AI 生成节日广告时，招来了不少观众的反感与抵触。

为什么重要

我们认为，OpenAI 登上超级碗，标志着生成式 AI 正式跨过了极客与办公人群的圈子，进入了抢夺普通大众心智的肉搏阶段。

对普通观众和潜在用户来说，这个广告其实是在回答一个很实在的问题：除了让程序员写代码、让学生写论文，AI 到底能为普通人的日常做点什么。如果它能打消大众对新技术的敬畏或戒备，哪怕只是吸引几百万人顺手下载一个 App，也可能催生下一波增长。

对行业来说，这也是给竞争对手们上压力。去年 Anthropic 和 Google 已经抢跑，OpenAI 这次杀入，逼得所有 AI 玩家都必须算一笔账：当模型底层的技术差距在缩小，品牌的号召力、大众知名度和信任度，会不会成为下一轮洗牌的决定性变量。

从策略上看，找来 Kate Rouch 砸重金打超级碗是步聪明的进攻棋，能最快击穿圈层；但隐患在于，普通大众对 AI 概念其实夹杂着恐惧与审美疲劳，如果广告只是自嗨式的科技展示，或者处理不好观众对技术的反感情绪，800 万美元买来的可能就不是好感，而是更严格的审视。