OpenAI 签下《People》母公司：内容进 ChatGPT，AI 换广告技术

如果你常看八卦杂志、美食指南或者理财攻略，你的下一次搜索很可能直接被 ChatGPT 包圆了。

周二，旗下拥有《People》、《Better Homes & Gardens》、《Investopedia》、《Food & Wine》和《InStyle》等知名出版物的传媒巨头 Dotdash Meredith，正式宣布与 OpenAI 达成授权合作。

这笔交易可不是单向拿钱卖数据，而是一场相当精明的资源互换。

内容换算力，广告换版权

按照协议，OpenAI 将把 Dotdash Meredith 旗下杂志的内容接入 ChatGPT。

以后用户在聊天框里提问时，ChatGPT 不仅能引用这些生活、娱乐和财经内容，还会附上原始文章的跳转链接。同时，这些海量文章也将直接进入 OpenAI 的模型训练池，双方甚至还计划一起为杂志读者捣鼓一些新的 AI 功能。

更有意思的是 Dotdash Meredith 想要的东西。

这家出版商准备把 OpenAI 的模型接入自家名为 D/Cipher 的广告定向工具。

现在互联网正在逐步告别第三方 Cookie，广告主越来越难追踪个人行踪。而 D/Cipher 的做法是不依赖 Cookie 等个人标识符，纯粹根据读者当下看的内容来推测兴趣。Dotdash Meredith 打算用 OpenAI 的模型给这项技术打一针强心剂，让广告定向变得更细致、更懂语境。

Dotdash Meredith 首席执行官 Neil Vogel 说得也很直白，他们从不掩饰自己的态度：AI 平台用了出版商的内容就该给钱，而且必须老老实实标明出处。

一边忙着签约，一边忙着打官司

Dotdash Meredith 只是 OpenAI 媒体签约名单上的最新一位成员。

光是 4 月，OpenAI 就刚把《金融时报》拉入阵营，去年还拿下了美联社以及 Axel Springer（Business Insider 的母公司）。

但在另一边，法庭里的火药味却越来越浓。

并不是所有出版商都愿意坐下来收版权费。比如 Alden Global Capital 旗下的《纽约每日新闻》和《芝加哥论坛报》，前阵子就直接把 OpenAI 和微软告上了法庭，指控对方侵犯版权。更早之前，还有去年就率先掀起诉讼战火的《纽约时报》。

整个传统媒体行业，正在被分成极具反差的两个阵营：一派选择打不过就加入，借着技术红利改造自己的生意；另一派则坚决把 AI 巨头推上被告席，试图靠法律筑起护城河。

为什么重要

我们认为，这笔合作最耐人寻味的地方，在于传统媒体不再只是把版权资产当成一次性卖给 AI 的「干粮」。

对普通用户来说，ChatGPT 在生活、时尚、八卦和家庭园艺这些非常琐碎但高频的领域，回答质量会有肉眼可见的提升，至少不必再担心生活小妙招纯靠模型胡编乱造，还能直接拿到出处链接。

但真正的胜负手在广告端。Dotdash Meredith 的做法很聪明，在第三方 Cookie 大限将至的背景下，媒体如果只靠卖文字内容，早晚会被掏空底牌；但拿 OpenAI 的大模型来重构自己的上下文广告系统，等于用对方的技术给自己的核心变现机器升级。

对于整个行业而言，OpenAI 的版权拼图已经从早期的严肃新闻、学术财经，全面蔓延到了大众消费生活领域。这种不断签约示范的效果，看起来会给那些还在坚持诉讼的出版商带来更大的心理压力。

不过隐患也同样摆在眼前。一旦用户在 ChatGPT 里面就能获得足够详尽的菜谱或理财建议，原本去 Dotdash 网站上看文章的流量迟早会缩水。广告系统算得再准，如果底层的读者盘子变小了，这一套算盘能不能打得响，现在谁也说不准。