Vox Media 牵手 OpenAI：旗下 The Verge 等媒体接入 ChatGPT

很多传统媒体还在纠结要不要把 OpenAI 告上法庭，或者忙着在服务器里封禁 GPTBot 爬虫的时候，另一些媒体已经选择把自家内容端上了谈判桌。

旗下拥有 The Verge、Vox、New York Magazine 等知名媒体的出版集团 Vox Media 宣布，与 OpenAI 达成了一项全面的战略内容和产品合作。

这笔交易不仅涉及内容授权，还把两家的技术和商业系统绑在了一起。

喂饱 ChatGPT，顺便给自己带货

按照协议，ChatGPT 的 1 亿用户在提问时，系统会调取 Vox Media 旗下媒体的报道和专业知识。

这次开放的不只是突发新闻，还包括 Vox Media 多年积累的内容归档库。涉及的品牌横跨科技、文化、美食和体育，包括 The Verge、Vox、Eater、New York Magazine、The Cut、Vulture 以及 SB Nation。

作为交换，当 ChatGPT 在回答中引用这些内容时，会给出明确的品牌署名，并附带外链把读者引回原网站。

但 Vox Media 没打算只拿一笔版权费了事。

他们还要反向接入 OpenAI 的技术，用来升级自家的内容和导购工具。比如旗下针对送礼场景的导购搜索工具 The Strategist Gift Scout，就会用 OpenAI 的工具来重新做匹配，帮读者挑出编辑推荐的礼物。

连第一方广告平台也要接上大模型

更有意思的动作在广告业务上。

Vox Media 打算把 OpenAI 的技术塞进自家的第一方数据平台 Forte。这个平台在 2019 年上线，覆盖了 Vox Media 旗下所有站点以及旗下的广告交易市场 Concert。

据官方给出的数据，Forte 当初就是为了帮广告主做定向投放打造的，其精准展示带来的投放效果是其他第三方数据源的 2 倍。

接入 OpenAI 的能力之后，Vox Media 打算用它来做创意素材的自动优化，以及更细粒度的受众分群，把广告效果再往上推一把。

Vox Media 联合创始人兼 CEO Jim Bankoff 表示，这笔合作符合他们利用生成式 AI 为读者和客户创新的目标，既能保护和提升知识产权的价值，也能放大记者和创作者的才华。

OpenAI 首席运营官 Brad Lightcap 则提到，双方合作可以在推动技术创新的同时，放大新闻工作者的劳动成果。

为什么重要

对于每天用 ChatGPT 的人来说，最直接的改变是回答质量。如果你经常在上面查数码评测、消费指南或纽约本地文化，未来给出的信息大概率会更靠谱，而且能直接顺着链接摸到 The Verge 或 New York Magazine 的原文。

我们认为，Vox Media 这次展现了一种极其务实的生存策略。和同行相比，它聪明在没有把大模型当作单纯的侵权对手，也没有满足于单纯卖语料赚一笔授权金，而是把 AI 深度嵌进了导购和广告变现这两条自家的造血命脉。

但这种模式也并非没有隐患。当用户习惯了直接在 ChatGPT 里获取清洗好的消费建议和深度解释，真正愿意顺着链接点回媒体网站的人还有多少，看起来要打个问号。如果所谓的引流最终变成纸上谈兵，媒体就等于亲手把最具价值的内容资产交给了替代自己的平台。