Netflix 改版 TV 端主页：重构交互，并在移动端内测生成式 AI 搜索

晚上瘫在沙发上打开电视，光是在成百上千个影视海报里滑来滑去，常常就能耗掉大半个小时，最后可能什么都没看成。

Netflix 显然很清楚这种挑片焦虑。5 月 7 日，Netflix 首席产品官 Eunice Kim 与首席技术官 Elizabeth Stone 正式公布了全新的电视端界面设计。这套新主页将在未来几周和几个月内，分批推向全球所有会员。

告别迷宫式选片，移动端还搬来了短视频和 AI

这次电视端改版最显眼的变化，是把以前藏在屏幕左侧的「搜索」和「我的列表」快捷入口，直接挪到了页面顶部。按官方的说法，这样找东西更顺眼，也不用频繁在侧边栏和海报墙之间来回切。

挑选内容的方式也更直接了。新界面把每部片子的关键信息直接放到前台，比如标出「艾美奖得主」或者「热播剧集第一名」，让你一眼就能看出它到底为什么值得看。背后的推荐算法也做了调整，会更灵敏地捕捉你当下的心情与即时兴趣。

不过，更有意思的改动藏在手机端。Netflix 正在 iOS 上开启一项小范围的自愿加入测试，把生成式 AI 引进搜索框。你不再需要准确记住片名或演员名字，直接输入「我想看轻松搞笑的」这种大白话，AI 就能帮你筛出匹配的片子。

同时，Netflix 还将在未来几周测试一种竖屏短视频信息流。里面全是由影视高光切片组成的短视频，刷到了感兴趣的内容，点一下就能立刻跳到正片播放，或者一键加入收藏夹和分享给朋友。

为什么重要

对普通观众来说，这些改动的核心价值就四个字：少做决定。流媒体的片库越来越庞大，但找片体验一直停留在十年前的网格式陈列。把自然语言搜索和切片式竖屏刷片搬进来，正是拿短视频平台的直觉体验，来拯救长视频的决策疲劳，非常值得在收到推送后第一时间去试试。

在流媒体大战进入存量竞争的今天，比拼已经不再单纯是谁砸钱买的独播版权多，而是谁能以最快的速度把观众按在沙发上。短视频平台疯狂抢夺客厅和下班后的碎片时间，Netflix 这次把注意力入口全面翻新，等于是在用短视频的武器防守自己的长视频阵地。

我们认为，Netflix 引入生成式 AI 搜索是走得最聪明的一步棋。很多人在找片时本来就带着模糊的情绪诉求，传统关键词搜索在面对「适合周末一个人看的治愈电影」这种需求时往往彻底失效，而大语言模型正好擅长理解这种模糊意图。

但这里也不是没有隐患。竖屏切片虽然降低了决策门槛，却可能进一步加剧用户的注意力碎片化，甚至让不少原本就缺乏耐心的观众更加难以沉下心来看完两小时的电影。如何平衡快节奏的引流和沉浸式的长视频观影，会是 Netflix 接下来要面对的新挑战。