微软将 Bing Chat 更名为 Copilot：上线独立域名对标 ChatGPT

今年初，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉还雄心勃勃地表示，要让搜索领域那只「800 磅重的大猩猩」跳起舞来。当时微软把所有赌注都押在了 Bing 上，火急火燎地把类似 ChatGPT 的聊天机器人塞进搜索框，取名 Bing Chat。

然而不到一年，风向彻底变了。11 月 15 日，微软宣布正式放弃 Bing Chat 和 Bing Chat Enterprise 这两个名字，把旗下的 AI 聊天工具统一改名为 Copilot。

告别 Bing，给 AI 一个独立门户

微软 365 总经理科莱特·斯托鲍默明确表示，Bing Chat 以后就直接叫 Copilot 了。以前用户得去必应搜索、Edge 浏览器或者 Windows 11 里的特定入口找它，而现在，微软给它上线了一个完全独立的域名 copilot.microsoft.com，就像大家直接打开 ChatGPT 那样。

产品划分也变得更直接。免费版就叫 Copilot，付费的企业套件叫 Copilot for Microsoft 365。普通用户用微软账号就能登录，企业员工则使用 Entra ID。目前它官方支持 Edge 和 Chrome 浏览器，支持 Windows 和 macOS 平台。

至于 Bing 本身，微软传播总监凯特琳·罗尔斯顿表示，Bing 依然是支撑诸多 Copilot 体验的核心技术与知名品牌。但大家心知肚明，在微软的 AI 门面里，Bing 已经退居二线，成了一个纯底层的技术提供方。

有趣的是，在 2 月份的一场内部员工问答中，微软消费者首席营销官优素福·迈赫迪还专门解释过为什么非要用 Bing 这个名字。他当时提到，Bing 品牌认知度价值约 2 亿美元，用户对这个名字情绪中立，四字母、单音节，是个现成的载体。谁能想到才过了几个月，这块价值 2 亿美元的招牌就悄悄让了位。

换跑道打对手，搜索战打成了助手战

这场更名来得并不突然。就在几天前，OpenAI 刚刚公布 ChatGPT 的周活跃用户突破了 1 亿大关。尽管微软给 OpenAI 投了百亿美元，是关系极深的盟友，但两家在终端用户和企业客户的争夺上，其实一直在直接肉搏。

另一方面，Bing Chat 并没有帮微软撬动搜索市场。StatCounter 的数据显示，在 Bing Chat 发布近 10 个月后，Google 依然稳霸超过 91% 的全球搜索市场份额，大猩猩并没有如微软所愿乱了阵脚。把 AI 绑在 Bing 身上去抢搜索份额，这条路显然没有预想中好走。

现在微软不再跟 Google 的搜索框死磕，而是把矛头对准了 ChatGPT，试图用更现代、更中性的「Copilot」建立起自己的独立 AI 品牌。

为什么重要

我们认为，这次更名是微软在 AI 战略上一次非常清醒的止损和自我修正。

对普通用户和上班族来说，这个改动最实在的价值在于心理门槛降下来了。以前很多人一听到 Bing Chat，第一反应依然是那个不怎么好用的微软搜索引擎，根本提不起兴趣去试；现在变成一个独立的网站 Copilot，体验直奔 ChatGPT 而去，配合免费的 GPT-4 能力，对轻度办公用户和学生群体的吸引力会大很多。

从行业和竞争角度看，这标志着微软彻底放弃了「用 AI 颠覆传统搜索」的激进幻想，转而拥抱「用 AI 助理重构全套工作流」。虽然微软和 OpenAI 表面上是铁哥们，但微软绝对不甘心只做底层的算力管道和云服务商。它需要 Copilot 成为一个响亮的独立品牌，直接在用户的浏览器和桌面占领心智，免得客户全被 ChatGPT 吸走。

不过，微软的做法也留下了隐患。在短短一年内，从 GitHub Copilot、Windows Copilot、Microsoft 365 Copilot 再到现在的 Bing Chat 改名，微软把所有产品线都硬塞进了「Copilot」这个大伞下。普通人很可能会被到底哪个 Copilot 收费、哪个免费搞得一头雾水。把牌子擦亮固然重要，但微软接下来得证明，除了名字换成 ChatGPT 的劲敌，它的实际体验到底能不能真正摆脱当年 Bing 留下的影子。