微软淡化 Bing 转推 Copilot：登超级碗广告并上线图像细化编辑

一年前，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉兴奋地对 The Verge 说，要让宿敌谷歌「跳起舞来」。那是新版必应（Bing）刚集成 AI 的日子，整个科技圈都在惊呼搜索引擎要变天了。

一年过去了，谷歌不仅没倒下，据 StatCounter 统计，其传统搜索份额依然稳居 91% 以上。反观必应，全球搜索市场份额只微涨了不到 0.5%。

但这并不意味着微软输了，他们只是换了打法。微软正在把聚光灯从必应身上移开，全力押注一个新名字：Copilot。

超级碗广告里，甚至找不到一台电脑

微软买下了本周日超级碗的重磅广告位，但这次他们既没宣传 Windows，也没展示 Office 表格或 Xbox 主机，整支广告的核心居然是一部普通的 iPhone，号召大家去下载 Copilot 的 iOS 和 Android 应用。

对于一家长期靠 PC 起家的软件巨头来说，这种转变非常罕见。如果你对科技圈不太熟，看这支片子甚至要到最后一秒，才会发现这是微软的广告。

微软消费者首席营销官优素福·梅赫迪（Yusuf Mehdi）表示，公司过去一年在内部各个角落塞满了 AI，从画图工具到键盘上的专属按键，甚至把 Bing Chat 也改了名。现在的目标是化繁为简，只保留 Copilot 这一个超级品牌。

除了打广告，Copilot 也在界面和图像生成能力上迎来了一轮升级。新版本界面色彩和间距都做了优化，响应速度更快。

图片生成功能也变得更像一个简易修图软件。生成图片后，你可以直接高亮选中画面里的某个物体，或者一键模糊背景，甚至给照片加上像素风特效。这一功能是免费开放的，梅赫迪透露，这也是用户最喜欢的功能之一。

不过，免费也带来了麻烦。上个月 X 平台上泛滥的泰勒·斯威夫特虚假图片，就被曝出有人利用微软的设计工具生成。纳德拉当时直言这些伪造内容「令人震惊且可怕」，微软随后修复了漏洞并强化了防护系统。

微软想把每个人都变成电脑高手

很多人以为大家都在用 AI 聊天或写代码，但梅赫迪披露了一个真实数据：在 Copilot 累计处理的 50 亿次对话里，大约 70% 的本质依然是搜索。

微软接下来的野心，是把 Copilot 做成一个随身携带的统一助手。未来无论你买的是 Copilot Pro 还是企业版，都只是在这个核心助手上挂载新插件或 GPT。它能认出你的个人账号和工作账号，把散落在各处的信息打通。

更大的动作在 Windows 系统上。微软正在秘密筹备一次围绕 AI 的重大系统翻新，打算调用新笔记本里配备的 NPU 硬件，在本地运行高级模型。

梅赫迪打了个比方，大约 20% 的 Windows 用户平时只用得到系统 10% 的功能。但如果用户只要打字说一句「帮我开深色模式」或者「帮我配置这台打印机」，AI 就能自动搞定，那么所有人瞬间就能变成资深高玩。

为什么重要

从抢夺搜索流量转向独立助手，我们认为微软走了一步很聪明的务实棋。

正面强攻谷歌的搜索护城河太难了，不到 0.5% 的份额增长证明了用户的搜索习惯有多顽固。但 Copilot 不一样，它靠着免费的 DALL-E 图像生成、跨移动端和 PC 的覆盖，正在低调积累高频使用习惯。对普通用户来说，免费修图和系统级助手确实比一个神神叨叨的搜索引擎有用得多。

但隐患同样明显。首当其冲的是内容安全与合规风险，泰勒·斯威夫特的虚假图像风波已经给微软敲了警钟。一旦 AI 的创作门槛降得太低，平台就得背负巨大的审核包袱。

此外，微软试图用 Copilot 一统天下的做法，也面临着产品线过于繁杂的挑战。从 GitHub 到 Office 再到 Windows，怎样让用户感觉自己用的是同一个聪明的大脑，而不是被微软强行捆绑推销的半成品，仍需要时间来检验。