Epic CEO 喊话 Steam：取消「AI 制作」标签，AI 迟早进所有游戏

如果去超市买一瓶洗发水，大概不会有人在意外包装流水线上用了哪种机械臂。但在如今的游戏圈，平台和玩家对每一行 AI 代码、每一句合成语音都神经紧绷。

Epic Games 首席执行官 Tim Sweeney 最近在 X 上公开开炮。他认为像 Steam 这样的数字游戏商城，应该尽早取消「Made with AI」的生成式 AI 内容标签。

强制贴标签，不如披露洗发水牌子

事情起因是有网友在社交平台上呼吁，包括 Steam 在内的数字平台应该放弃针对生成式 AI 内容的强制标记。Sweeney 随后下场跟帖表示支持。

在 Sweeney 看来，AI 标签只在两类地方说得通：一是艺术展览，为了讲清楚创作者到底是谁；二是数字版权交易市场，买家需要确认版权和授权归属。但在游戏商城里搞这个毫无意义，因为未来几乎所有游戏的制作过程都会有 AI 参与。

他甚至在另一条帖子里冷嘲热讽：为什么查户口只查到 AI？我们干脆强制开发者公开自己用什么牌子的洗发水好了，玩家也很有知情权嘛。

Steam 此前对 AI 资产的态度极其保守，审核卡得死死的。后来 Valve 虽然松了口，允许绝大多数使用了生成式 AI 的游戏上架，但前提是开发者必须老老实实填写披露信息，打上对应标签。

Sweeney 执掌着与 Steam 正面交锋的 Epic Games Store。在他眼里，这种特意圈出来的披露已经纯属多此一举。

其实不久前，发行商 Nexon 发行的射击游戏《Arc Raiders》就因为使用了 AI 生成的配音被玩家骂上热搜。Nexon 首席执行官李政宪随后表态，大家现在最好默认所有游戏公司都在用 AI。

Sweeney 当时也帮腔说，AI 确实把某些环节的人类生产力拉高了整倍，但他强调，省下来的力气应该用来做更好的游戏，而不是用来裁员。

微软的数据也印证了这种泛滥趋势，其 91% 的工程团队都在日常使用 GitHub Copilot。代码补全、资产生成正飞快渗进各类现成工具里。

不过，基层开发者的态度远没有平台大佬这么整齐划一。眼下正有越来越多的独立游戏开发者反其道而行之，把「完全没有 AI」打在宣传图最显眼的位置，当成核心卖点来招揽核心玩家。

为什么重要

我们认为，Sweeney 的观点指出了一个不可逆的工程现实：当 AI 变成像游戏引擎、物理模拟一样的基础基建时，任何「含 AI 量」的边界都会变得极其模糊。开发者用了 Copilot 算不算？用了 Photoshop 的 AI 扩图算不算？真要一刀切标签化，最后只会变成流于形式的合规游戏。

但从普通玩家和中小型独立团队的角度看，现在摘掉标签看起来操之过急。很多玩家反感 AI，并不是反感背后的算法，而是厌恶流水线式粗制滥造的资产填充，以及对人类画师、配音演员被替代的朴素同情。独立开发者把「纯手工制作」当成护城河，正是市场情绪催生出的真实需求。

对行业来说，Steam 坚持打标签是在顺应社区的抵触情绪，给玩家提供筛选权；而 Sweeney 站在 Epic 的立场呼吁摘标签，既是在顺水推舟迎合大型工作室降本增效的诉求，也是借机把 Epic 塑造成对新技术更宽容、对开发者更友好的分发渠道。

这场争论本质上不是技术问题，而是信任问题。在全行业建立起成熟的 AI 创作伦理之前，强制标签可能粗糙，但撕掉它并不能消除玩家对劣质换皮作品的戒备。