名人用 AI 打造官方分身：本人不用到场，数字替身替自己接代言

以前明星最怕网上的 deepfake 换脸，现在事情正在反过来：既然堵不住，不如自己把分身做出来，明码标价卖给品牌方。

AI 初创公司 Metaphysic 的首席执行官 Tom Graham 把这件事说得很直白：明星照样拿钱，但人根本不用到场。明星只要在 3D 扫描室里待上几分钟，AI 就能以此为蓝本，生成几百个小时的内容。

躺着把代言费赚了，还能年轻 40 岁

体育和时尚界已经开始这么干了。

去年纽约时装周上，Puma 发布新产品线时就请了足球明星内马尔。但他本人没去，出现在大屏幕上的是用 Epic Games 旗下 MetaHuman 工具做出来的 3D 虚拟人，穿着 Puma 的新款衣服走秀。Puma 首席品牌官 Adam Petrick 表示，在合同期内，品牌可以在多种场合使用这个数字分身。

耐克在截至 5 月 31 日的财年里，向运动员、球队和联盟支付的代言费用高达 13 亿美元。以往这种天价代言里，明星往往要向品牌方让渡一部分肖像控制权，还要花大量时间赶通告。但数字分身打破了这个限制，甚至能做到真人做不到的事：比如返老还童。

2021 年，宝洁旗下的吉列剃须刀找来 Metaphysic，用 AI 还原了前 NFL 球星 Deion Sanders 在 1989 年选秀之夜的年轻模样。现年 83 岁的高尔夫传奇 Jack Nicklaus，也和 AI 公司 Soul Machines 签了约，打造了一个自己 38 岁巅峰时期的 AI 形象。

在好莱坞，顶级经纪公司 CAA 已经和 Metaphysic、Soul Machines 等公司联手，专门研究怎么帮旗下艺人用 AI 赚钱，同时保护肖像不被滥用。Metaphysic 甚至已经接单，为罗伯特·泽米吉斯执导、汤姆·汉克斯主演的新电影提供 AI 制作服务。

模特开始拿回自己的「脸」

时尚圈的规则也在被改写。历史上，时装模特通常并不拥有自己硬照的版权，版权都在摄影工作室或品牌手里。

今年 4 月，超模 Eva Herzigova 推出了自己的虚拟分身，由 Dimension Studio 基于 Epic 平台制作。这个分身不仅能还原她的步态和细微动作，还能代表她参加线上走秀。更关键的是，这个虚拟形象的所有权完全归属于 Herzigova 本人和她的经纪公司。

她的经纪公司 Unsigned Group 透露，目前正在和多家时尚与美妆品牌接洽，很快这个分身就会出现在电商网站上，替消费者实时试穿和展示不同的服装。

为什么重要

我们认为，明星主动拥抱 AI 分身，是知识产权防御战里极其聪明的一步。

过去面对未经授权的 AI 生成内容，名人往往处于被动维权的弱势。现在他们干脆自己下场造「正版」，等于在数字世界里抢先确立了官方资产的所有权。明星卖的不再是自己的物理时间，而是授权许可，这直接把商业价值的杠杆放大了无数倍。

对品牌方来说，这也划算得多。不仅省去了昂贵的跨国差旅和场地搭建，还能让 80 岁的老人代言年轻产品，甚至未来能让分身在电商页面上 24 小时一对一陪粉丝聊天。Soul Machines 首席执行官 Greg Cross 就直言，实时互动的分身就是营销的未来。

但看起来这种模式也藏着隐患。当名人的脸可以廉价、无限次复制时，「名人代言」本身的稀缺性和真实感会被迅速稀释。如果屏幕对面的偶像只是一串跑在虚幻引擎里的代码，粉丝的情感连接还能维持多久？此外，顶级明星靠出租分身就能躺赚，但那些原本依赖线下拍摄生存的替身、群演和初级模特，生存空间正在被肉眼可见地挤压。